出品：GEOly AI | 数据口 径：AI 答案监测数据，截至 2026-06 | 调研日期：2026-06
当用户在 ChatGPT 或 Google AI Mode 中搜索"best robot vacuum"时，生成的商品卡片（含标题、价格、评分及购买链接）其底层数据来源何处？基于对两大平台购物卡链接的大规模实测分析，核心结论如下。
一、结论速览
核心差异：Google AI Mode 直接读取自家 Shopping Graph（入口唯一且明确，即 Merchant Center）；ChatGPT 无单一入口，绝大多数商品数据源自第三方数据商或平台的被动汇聚。商家原本为其他渠道（含 Google Shopping）配置的 Feed 链接被复用，并由 OpenAI 自动追加utm_source=chatgpt.com参数。
共同点：两者商品源头高度重叠，均扎根于商家为 Google 准备的 Feed 生态体系。
二、Google AI Mode：直连 Google Shopping Graph
数据来源链路
商家上传商品至Google Merchant Center（Feed）→ 进入Google Shopping Graph（叠加全网 Schema.org product/offer 结构化数据爬取）→ AI Mode（Gemini）从 Shopping Graph 提取标题、价格、评分及库存信息 → 卡片回链至 Google Shopping 商品页。
关键证据
1. 链接指纹特征：实测近 7 天约7.1 万条Google AI Mode 购物卡，95%的链接格式统一为：
google.com/search?ibp=oshop&prds=…,gpcid:<id>,catalogid:<id>,productDocid:<id>,…
其中gpcid代表 Google Product Catalog ID，catalogid与productDocid为 Shopping Graph 实体标识。报价不在卡片内直接展示，而是聚合在 Google 自有 Shopping 页面。
2. 格式可独立辨识：ibp=oshop是 Google Shopping 公认的标准商品链接格式。
3. 官方确认：Google 官方（blog.google I/O 2025、Think with Google）明确表示，AI Mode 购物功能由 Gemini 结合Shopping Graph驱动（涵盖 500 亿+ 条数据，约 20 亿/小时刷新，包含评论、价格及库存状态）。
4. 入口唯一性：Productsup 及 Feedonomics 等独立分析指出，Merchant Center Feed 是接入 Shopping Graph 的规范且唯一入口。
置信度：高（基于官方明确声明及可独立辨识的链接格式）。
三、ChatGPT：无单一入口，复用既有 Feed 生态
三大来源路径并存
① 默认被动收录：商家无需操作，OpenAI 通过第三方数据商/聚合器获取商品元数据（官方表述为"third-party providers"，未公开具体合作方）。
② 平台自动接入：Shopify 及 Etsy 商家的商品目录已被 OpenAI 自动接入，无需额外设置。
③ 商家主动投递（新渠道，有限制）：访问chatgpt.com/merchants申请 → 审核通过后，OpenAI 提供专属安全端点 → 商家推送 Feed（支持 JSONL/CSV/TSV/Parquet 格式，明确非爬虫抓取，最快 15 分钟刷新）。Instant Checkout（对接 Stripe + ACP）是该路径的延伸服务。
关键证据
1. 直链零售商域名：实测约126 万条ChatGPT 购物卡，Top 链接域名均为零售商自有站点（如 walmart, homedepot, target, bestbuy, etsy, wayfair 等）。卡片内多商家报价的website字段也显示真实零售商名称。
2. 统一的 UTM 标记：约99.97%带链接的卡片包含utm_source=chatgpt.com参数，且几乎不经过 Google 跳转。该行为已被全球分析机构（如 Lawrence Hitches、Seer Interactive）通过真实浏览器及 GA4 独立观测证实，确认为"OpenAI 自动对外链追加此参数”。
3. 残留的商家自定义 UTM：utm_medium取值杂乱，约69%的链接缺失该参数；存在的部分多为商家原有的营销命名，而非 OpenAI 统一字段，暴露了数据来源的多样性。
4. “双 UTM Source"现象：少量样本中，商家原本用于 Google 的追踪参数依然保留，chatgpt.com被叠加其上。这证明部分链接原是商家配置给Google的，被 OpenAI 直接复用。
5. 官方表述印证：OpenAI 帮助中心及"Powering Product Discovery"文档指出：商品及价格来自“第一方和第三方提供商”；评论摘要是模型基于“公开网站评论”生成且“未经 OpenAI 核验”；Shopify/Etsy 自动并入；其他商家可申请推送 Feed；结果属于自然搜索结果，非广告。
置信度评估
- 高：“直链零售商 + 带
chatgpt.com参数且不经过 Google"（基于大样本一手数据及独立观测）。 - 高：“存在第三方 Provider、Shopify/Etsy 自动接入、商家直推 Feed 三条路径”（基于 OpenAI 官方文档）。
- 未知：“各路径具体占比”——UTM 并非可靠的来源标签，现有数据无法定量分析。
- 中：“主要复用Google Merchant CenterFeed 生态”——虽然大量穿透链接源自商家旧 Feed，且有少数带有 Google/PLA 标记，但尚不能断言主源即为 Google，也可能源自中性聚合商或 Bing/Microsoft。
四、对品牌与商家的战略启示
- 入口策略差异：ChatGPT 目前没有单一、公开且人人可去的标准化入口。大多数品牌商品是被第三方数据商被动收录，导致数据质量与归属权不可控；而
chatgpt.com/merchants直推渠道仍是蓝海。相比之下，Google 侧已是成熟的 Merchant Center 竞争战场。 - 运营动作分离：“让品牌商品上架 ChatGPT"与“上架 Google AI Mode"是两套独立的运营动作。前者需争取被第三方数据商正确收录并评估直推 Feed 的价值；后者需规范 Merchant Center Feed 与站点 Schema。两条货架渠道应分开诊断、分开运营。
- 底层逻辑共通：两者的基石均为商家的 Product Feed 生态。Feed 中标题、价格、库存及结构化数据的质量，直接决定品牌在两类 AI 货架上的曝光率及购物卡完整度。
研究方法与数据口 径
- 基于对两大平台 AI 答案中购物卡链接的大规模实测分析（百万级 ChatGPT 卡片、数万级 Google AI Mode 卡片，区域：美国，截至 2026-06）。
- 链接指纹（
ibp=oshop、utm_source=chatgpt.com）均获独立来源印证：包括 Google Shopping 公认链接格式及真实浏览器 GA4 观测数据。 - 研究边界：仅凭链接特征无法精确量化各来源路径占比；关于"ChatGPT 主源是否为 Google Feed"的结论定为中等置信，不做过度断言。
数据来源参考
- OpenAI：Shopping with ChatGPT Search | Powering Product Discovery | chatgpt.com/merchants
- Google：Shopping AI Mode (blog.google, I/O 2025) | Think with Google
- 独立观测报告：Lawrence Hitches (utm_source=chatgpt.com 解读) | Seer Interactive (AI 流量追踪) | Productsup (Google AI Mode 内幕) | Feedonomics