亚马逊近日宣布，未来三年将持续加大对韩国美妆品牌（K-Beauty）的全球支持力度。伴随多项关键数据披露，这一战略动向或将成为跨境卖家及美妆品牌拓展海外市场的风向标。
全球市场表现亮眼
出口规模持续增长
- 2024年，韩国美妆出口额首次突破102亿美元，同比增长20.6%。
美国市场强势扩张
- 2023至2024年，韩妆在亚马逊美国站销售额增长超70%。
- 吸引1900万消费者购买，相关搜索量占美容类目总搜索量的20%。
- 已有1200多个韩国美妆品牌、超2万款产品入驻平台。
- 未来将推出包含60款独家新品在内的200余项新品专属推广活动。
日本市场稳居首位
- 韩妆已连续三年成为日本最大进口美妆来源。
- 亚马逊日本站过去十年销量增长达50倍，2024年实现同比翻倍增长。
亚马逊加码扶持举措
- K-Beauty Go Big 计划：提供定制化全球推广方案。
- 物流返点政策：降低跨境履约成本，提升运营效率。
- Accelerator 项目：助力新兴韩妆品牌快速孵化并进入海外市场。
上述措施表明，亚马逊正通过全链路支持，将韩国美妆打造为平台重点发展的长期战略品类。
行业趋势与战略解读
消费趋势持续加持
- 韩妆在全球已建立起“高性价比+创新”的稳定认知。
- 年轻消费者偏好成分安全、功效明确的产品，与亚马逊C端用户需求高度契合。
平台战略布局清晰
- 美国与日本市场形成“双轮驱动”格局。
- 独家新品活动显示，平台头部流量资源正向韩妆品类倾斜。
对跨境卖家的启示
- 自有品牌卖家：可借鉴韩妆“内容营销+平台资源整合”的成功模式。
- 跨境分销商：应密切关注亚马逊品类政策变化，把握供应链发展机遇。
总结
韩国美妆出海正迎来“平台推动+市场认可”的黄金发展期。对跨境卖家而言，这不仅是韩妆的增长机遇，更释放出亚马逊在全球范围内选择性扶持高潜力品类的战略信号。
未来，功能性护肤、营养健康品等细分品类或也将复制类似增长路径，加速走向国际市场。
