近日
曾风靡中小学生的“背背佳”
正在直播间中卷土重来
“短短90天卖出一个亿”的消息
引发社会的广泛热议

图片来源：背背佳网店截图

据人民资讯消息，1998年，“中国营销教父”杜国楹创立背背佳，凭借疯狂的广告营销，创下了4.5亿元的销售额。但2006年前后，背背佳遭到多名家长的投诉和举报，陷入了涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波，很快跌下神坛。

如今，这款诞生于20世纪末的“古早”产品竟再次回归大众视野，勾起许多人儿时回忆的同时，也让“驼背”“溜肩”“前倾”等引发身体焦虑的词汇再次被唤醒。

有网友表示
不会是小时候用背背佳那批人
又来买了吧

也有网友表示

穿上有种上刑的感觉

“成人就拍1号链接，儿童拍2号，男女都可以调整，每天3—6小时，吃饭睡觉剧烈运动不穿，其他时间都可以穿。”

在抖音平台的背背佳官方旗舰店直播间内，女主播正非常娴熟地用着直播话术，评论区内的消费者趋之若鹜。直播间的界面中，还挂着“身材管理”等字样，称能够改善驼背、溜肩、耸肩、高低肩、脖子前倾等问题。

背背佳直播间截图

直播电商数据分析平台数据显示，背背佳有三个官方账号，近一周内，三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过4小时。5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿元（该平台算法最多显示金额为1亿元）。

纵观近期“背背佳”重回公众视野的方式，不难发现是在营销上打了套“组合拳”，赞助娱乐综艺、女星同款、小红书和抖音上的内容种草、线上直播间，不断触达消费者，带动品牌热销。

同时，背背佳正在扩大目标受众，从针对青少年扩大到成年人，如今的背背佳依靠明星效应、高强度品牌曝光和内容种草抓住了当代年轻人的“体态焦虑”，直击久坐容易肩颈腰痛的痛点。

今年3月，在浙江念大学的刘婷（化名）发现，身边有不少朋友正在使用背背佳改善体态，由于妈妈常因驼背训她，所以刘婷在线上购物平台下单了最新款的成人款背背佳。

收到背背佳后，刘婷每天早上出门前戴上，晚上洗澡前摘下来，“一天能戴十几个小时，最初是觉得有用的。”但连续佩戴一周后，刘婷明显感觉腰椎疼痛，虽不确定是否是因佩戴背背佳引起，但她仍然决定减少佩戴时长。

“背背佳是从小就知道的品牌，但我看了很多测评视频，多品牌对比后，我买了其他品牌。”本科在读的小严表示，之所以没有选择背背佳，是因为在同类型产品里，它的售价相对较高，“背背佳最便宜的150多元，热门款要200多元，所以我最后买了一款70元左右的平替，哪怕真的没用成本也不会很高。”

使用一段时间后，小严坦言，背背佳这类产品主要是提醒作用，“它能辅助我保持良好的坐姿，缓解腰痛，通过它来矫正好像并不现实。”

另一位读书时穿戴过背背佳的健身教练认为，佩戴此类产品，甚至可能给身体带来一些副作用，“胸椎曲度变直带来的肋骨外翻，翼状肩胛，骨盆前倾，进而引发股骨过分内旋，小腿外翻，足弓塌陷，具体还得看个人发力习惯，有的人并不全都能受到影响，有的人可能还更多。”

社交平台相关截图

那么，背背佳的实际效用是否与它的热度相匹配呢？浙江省中医院推拿科主任杜红根表示，“背背佳是物理性的矫姿带，实际上这个东西效果是很小的，也不是医疗设备，只能在短期内起到提醒作用，提醒你应该是什么样的姿态，你戴了还可能有依赖心理。”

杜红根并不建议大家佩戴背背佳类姿态矫正产品，若长期佩戴，容易限制肌肉活动，反而降低肌肉力量，“一个简单的例子就是束腰带，如果长期佩戴束腰带，你的腰肌力量只会越来越差。”

事实上，背背佳一直存在争议，曾被曝出虚假宣传、夸大宣传效果，为何“跌下神坛”的背背佳还能“东山再起”？

杜红根认为背背佳的重新走红有两方面原因，“一是现在学校对孩子的姿态要求弱化了，要求降低了，家长就会焦虑；二是我们现在一直在提倡要对脊柱侧弯做早期防治，实际上很多是体态的问题，一些机构趁着热点，推出可以帮助纠正体态的商品，而我们家长苦于没有好的办法去解决这个问题，背背佳等辅具的出现，变相解决了家长焦虑的问题。”

在杜红根的观点下，仅靠外力矫正姿态是有限的，真正的姿态管理要靠习惯与运动。运动可以增强肌肉力量和协调性，从而改善体态，“现代人主要的问题是运动太少，所以脊柱的稳定性不够，肌肉力量很弱。”他举了个简单的例子，现在初中生引体向上一个都做不起来，不是说他们的臂力差，关键是腰背肌肉力量太差，但这部分肌肉起到对脊柱的稳定支撑作用，这才是核心。

对于已购买了背背佳类姿态矫正产品，希望借助外力提醒自己养成良好习惯的消费者，杜红根认为也不是绝对不可取，“提醒也是一种作用，我的建议是每次戴不超过两个小时。两小时后取掉，活动身体，过一小时再带，这样相对比较合理。”

你用过背背佳吗

如今还会为它买单吗

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