集体降价！进入“1元”时代

前段时间，望潮客户端记者实地探访台州市区多家商超，发现农夫山泉、娃哈哈、怡宝等众多品牌纷纷推出了各种优惠促销模式，单瓶饮用水价格低至0.65元。

进入饮用水售卖区，农夫山泉“绿瓶”饮用纯净水格外扎眼，500ml规格12瓶，只需9.9元。娃哈哈、怡宝也“跟上脚步”。超市价格显示，娃哈哈纯净水596ml规格12瓶装，售价11.9元；怡宝纯净水555ml规格12瓶装，售价11.9元；康师傅凉白开380ml规格15瓶装，售价9.8元，每瓶低至0.65元。

今年夏天，纯净水市场的价格战不仅限于个别品牌或区域，而是全面铺开，形成了前所未有的竞争格局。

在此其中，农夫山泉的“绿瓶”纯净水更是成为这场价格战中的“急先锋”，其价格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，远低于市场常规价格。

面对农夫山泉的猛烈攻势，其他品牌也不甘示弱。怡宝、娃哈哈等纯净水巨头纷纷推出优惠促销活动，通过降价、捆绑销售等方式吸引消费者。多家超市的货架上，大包装纯净水降价幅度明显，单瓶价格普遍在向1元靠拢。

在线上，各大品牌的促销力度同样不容小觑，纷纷推出限时折扣、满减优惠等，进一步拉低了纯净水的零售价格。

中国瓶装水市场长期由几大品牌主导。据华润饮料公开资料显示，2023年华润怡宝纯净水零售额达395亿元人民币，占中国饮用纯净水市场份额的32.7%，位列第一，遥遥领先排名第二占8.9%的娃哈哈，紧随其后的分别是占6.1%的今麦郎、3.7%的景田和2.6%的康师傅。可见，纯净水市场这块蛋糕够大，但分得还不够均。

一场围绕纯净水价格与市场份额的争夺战正在全国范围内激烈展开，市场正在步入“1元”时代。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬也直言，“我认为价格战的趋势可能还会持续一段时间。”

从最近的市场动作来看，除了传统品牌外，饮用水市场还迎来了多家新品牌。公开数据显示，饮用水制造相关企业现存1.87万家，其中2023年全年注册1686家，截至目前今年已注册639家。这些新品牌中不乏知名企业的身影。

近日，有消息称，胖东来即将推出一款自营的天然矿泉水新品，目前该产品还没有上市。而东方甄选日前在自营新品发布会上，正式宣布推出东方甄选矿泉水，已在其APP平台上架，优惠后的价格为37.81元/包（350毫升*24瓶），折合单价为1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合单价为1.9元/瓶。

此外，元气森林推出的“有矿”天然软矿泉水，伊利集团推出的“伊刻活泉”天然矿泉水，药企仁和药业更是花5亿元建设了明月仁和矿泉水厂项目，试图进军水市场。随着不断涌现新的入局者，未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。