纽能护家 ‖ 后疫情时代-看健康消费升级

无论是三聚氰胺事件、甲型 H1N1 流感还是非典型肺炎，每一次公共安全事件的结束，都会迎来健康理念的升级。而此次的新冠疫情爆发，无疑将演变为一场史无前例的全民健康教育。

疫情期间，大众持续关注疫情信息，根据丁香医生发布的《后疫情时代国民健康趋势洞察》报告，疫情期间 90% 的人「每天」都会关注疫情信息。尽管后期「非常关注」的比例下降，但依旧有88%的人持续关注疫情情况。

疫情的高度关注带动对 " 健康 " 的关注度持续走高，在个人卫生防护意识的普遍加强上尤为突出。出行戴口罩、勤洗手、保持合适的社交距离、避免口鼻传播等防护措施已经逐渐成为每个人的日常行为习惯。

伴随健康素养的提升，大众对于健康价值的期望也将更高。" 健康 " 一词不再仅仅意味着 " 不生病 "，而是在身体和心理上都保持积极、活力、健康的高质量生存状态，在日常消费上将体现为偏向于选择更加健康的产品，在健康类目的消费上也正走向专业化。疫情渐远、来日 " 防 " 长

健康观念的升级驱动下，消费行为的变迁轨迹也在浮出水面，健康消费专业化、日常化已成趋势。

疫情 " 催熟 " 了线上民用防护市场，功能性个人防护用品消费呈现爆发式增长，CBNData 消费大数据显示，2020 年第一季度，口罩、手套、酒精等核心防护用品消费超过 2018 年全年的 3 倍。

随着疫情时间的延长，国民在个人防护上的健康消费新习惯已经养成。尽管目前国内疫情渐缓，家庭防护仍未放松，防护用品的消费将持续成为大众日常生活中的" 硬通货 "。

被疫情激发的新需求远不止于功能性防护用品，大众在日常消费上也倾向于选择更加健康的产品，健康管理日常化成为趋势。

丁香园创始人、董事长李天天表示：" 对疫情本身的关注，导致人们对健康话题的关注度提升，健康理念和健康习惯随之发生改变。疫情让人们在饮食、睡眠、运动等方面都倾向于选择更加健康的生活方式，也更能接受通过在线问诊的渠道解决个人健康问题。"

《后疫情时代国民健康趋势洞察》报告同样佐证了这一观点，报告数据显示，疫情让人们在日常的饮食、睡眠和运动方面都选择追求更加健康的方式：半数人减少外食，20% 的人作息更加规律，27% 的人更加看重运动习惯，" 吃好、睡好、皮肤好、身材好、心理健康 "的健康诉求将在后疫情时代得到强化。

从消费行为的具体表现来看，健康食品、健身器械、健康家电等家庭型消费的关注度提升，人们开始更加关注家庭日用产品的安全性和健康功能。

在饮食上，对健康食材与成分的关注呈现显性趋势。从各大电商网站公开数据来看，健康相关的食品销量增幅明显高于其他食品的同期增幅，以乳制品为例，疫情期间蒙牛高端鲜奶品牌 " 每日鲜语 " 在一季度跑出了增长80%的黑马速度。当我们手持菜单点菜、顺手拿起一罐高糖饮料时，也开始比从前多琢磨一下他们对健康的影响，健康食品在后疫情时代将迎来更多市场和创新契机。

随着2019年12月新冠疫情的爆发，使得民众对保健食品的需求持续增大。

前瞻产业研究院发布膳食营养品行业研报出,2020年开年民众还未走出健康阴影,加上长期宅家导致身体肥胖,民众对膳食营养及减脂的需求增大。疫情之后，将是健康产业加速发展的窗口时期。其中，保健品占据较大比例的膳食补充剂类产品、增强免疫力、肠道养护类产品将有较大的市场需求。

公开数据显示，2019年全球膳食营养品市场规模达2,667.4亿美元,同比增长1.8%,10年CAGR为3.6%，行业规模呈现缓步增长趋势。而中国目前是继美国之后的全球第二大膳食营养品市场，面对行业空窗期，优质膳食营养公司更应该趁势而上，成为民众的健康选择。(数据来源：前瞻产业研究院)

尽管 2020 年无法重来，但疫情高关注度引发的国民健康意识升级，将逐渐在时间中持续沉淀。

后疫情时代健康消费专业化和日常消费健康化的行为变迁，是国民健康认知成长后画下的新消费图景，也预示着大众正在重新找回对 " 健康生活 " 的掌控力。

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