金华市“体育+”消费闹猛活力惊人- 大数跨境

长三角体博会

2020-11-05

导读：金华新闻客户端11月5日消息记者王卫英文/摄　　北山百公里越野赛、全国体育舞蹈大赛、山水四项公开赛、城

金华新闻客户端11月5日消息记者王卫英文/摄

　　北山百公里越野赛、全国体育舞蹈大赛、山水四项公开赛、城市定向赛、首届瑜伽公开赛、垂钓大赛、毅行大会等四五十项大型赛事，再加上我市机关单位各部门各学校的秋季运动会等，一场场趣味性与高参与度的赛事使我市体育消费无比闹猛活力惊人，赛事加运动会，正成为助推体育经济的“催化剂”。

赛事激发消费新活力

　　“金华山毅行活动报名通道刚一开启，报名很快就满了。”市体育局群体处处长涂燕玲说，2000个名额近乎秒杀，市民们在运动中锻炼健身，也感受到运动带来的乐趣。

　　“尽管今年受疫情影响，很多赛事的进程不同程度被耽搁，但下半年办赛事的力度和集中度也弥补了上半年的遗憾”。涂燕玲说，尤其是进入9月份以来，几乎周周有比赛，有时候一周有四五个大型赛事，诸如游泳、羽毛球、皮划艇、钓鱼等，群众参与热情高涨。市体育局还进社区、企业、军营、机关、农村开展“五进”百场活动，截至11月初，已举办60多场。

　　参赛看赛事，渐渐成了市民的习惯。随着赛事举办热度不断高涨，我市体育消费热情也被点爆，各种与赛事相关的器具、体育用品、服装、场地、灯光音响、器材及休闲食品等，都出现热卖。

　　11月5日，在京东、天猫、淘宝等网上商城，记者看到与体育相关的商品都很畅销，一些健身器材、体育运动服饰单日销量达三四万单。在金华市区，一些运动服饰品牌店里，服装鞋袜等也非常畅销。

　　金华体产业分得线上“一块蛋糕”

　　金华市民运动健身参与热情高，消费情绪也高。受益于金华承办省运会、参与亚运会的利好消息，许多市民走进场馆、走近野外、走上绿道，去体验体育运动的魅力，尽情享受健身带来的好心情。

　　在体育赛事带动下，金华市民一边享受着卖卖卖的收益，一边享受着买买买的乐趣。据阿里大数据统计分析，金华体育装备制造业在淘宝平台是热门产品，以跑步机、垂钓装备、帐篷旅行用品等为主，今年至8月底线上成交超32亿元，入驻线上商家超8000户，而在淘宝的健身及户外两大行业排名前1万家企业中，金华体育装备制造业企业占了1/10。

　　据来自历届中国国际体育用品博览会数据显示，参展的体育产业企业中，单单永康企业就约占了十分之一，这还不包括义乌等地。据统计，金华体育装备制造业产业发展势头良好，年产值逾500亿元，占全市GDP的十分之一。

　　统计显示，我市体育装备企业列入产业名录库的有9000多家，全省排第二位。蹦床、沙滩休闲椅、室外游泳池、跑步机等市场份额，我市占全国市场的六成、全球的三成。

创建消费体育试点城市

　　市体育局全民健身中心主任钱宏芳告诉记者，我市目前正在创建国家体育消费试点城市和全国全民运动健身模范市，力促“体育+”给我市带来更多红利。

　　今年，市体育局还与省体育局签下“军令状”，连续3年承办长三角体博会暨金华市运动休闲博览会，力争将其打造成国内最具影响力的体育博览会，办出新成效，拉高层次。长三角体博会至今已举办十届，举办城市主要是上海、杭州、宁波、温州等地，我市还是首次承接。

　　由市体育局主办、金华凤鸣体育承办的第11届长三角体博会暨金华市运动休闲博览会将于11月20—22日举办。“目前，300多个标准展位已基本招满，届时2万多平方米大型展区将在市体育中心广场呈现，有来自全国各地的200多家体育用品参展商参展。”金华凤鸣体育有限公司总经理冯曦瑶说，届时还将举办中国长三角体育产业高峰论坛、全国体育经纪人培训班、浙江省体育产业培训班、中国三人篮球俱乐部精英赛等10场以上大型活动。

　　以体育赛事、体育展会带动经济，体育对消费的作用正变得越来越明显。随着近年来我市参与游泳运动的人越来越多，以及水上比赛项目的开展，泳衣、泳帽等商品出现热销；而夜跑、路跑、马拉松大赛等，则让田径套装、装备更受青睐。

　　近几年，随着国内潜水、冰雪、航空、山地等小众“高新”项目的普及，我市体育消费也逐渐向高端发展，动辄几万元一套的运动装备也开始飞入寻常百姓家。“男性消费者的赛事关联消费力很强，赛事期间全天购物不停歇，比如世界杯期间，啤酒、平板电视销量直线上升，女性则更青睐服饰类买买买，一场赛事下来，哪怕小型的，也会拉动交通住宿、体育用品类、休闲旅游等的消费”。

　　市体育局产业处处长朱小明说，为了促进消费，市体育局与阿里巴巴合作开通了“运动银行”，市民参与健身运动就可积攒卡路里币。他们还引入“智慧”体育项目，通过人脸识别、手机刷卡、指纹解密等，市民可方便地进入场馆游泳健身。今年开展的第五次全国国民体质监测，4000多份样本数据正在监测中，体育锻炼的良好效应也将在国民体质监测中得到体现。

　　我市既是省运会承办地，又是2022年亚运会分赛区，“体育+”经济新活力将不断引爆消费市场。

作者: 王卫英

编辑: 刘小娟

来源: 金华日报

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