2022年6月，Jeep®选址上海静安区晶品广场，邀请曾为国内外一线品牌进行多元跨界设计的团队INGROUP，打造了中国首家Jeep探享中心。
▲中国首家Jeep探享中心
Jeep探享中心的设计旨在打破传统汽车4s门店、商超门店的展示形态，重塑一种更加动人的场景化体验，表达品牌理念和故事，开创体验型汽车零售场域。
▲晶品广场外立面十分醒目视觉的Jeep全球探享中心
自然通达
野性场景呼应硬核精神
Jeep探享中心位于静安区晶品广场一楼，主入口毗邻愚园路和常德路交叉路口。基于独特的区位优势，探享中心将三面全景的落地窗作为主要临街展示界面，利用场景化的表达和大面积动态的自然环境影像，叙述Jeep野性的品牌基因。
▲Jeep全球探享中心的主入口
▲临街动态视觉展示界面：Jeep产品和数字化的户外景观共存状态，激发探险者的探险欲望
Jeep，是专业SUV制造者，是不羁奔放的越野探索者。为了呼应这一品牌形象，探享中心内利用数字技术和多媒体影像对空间进行了切割围合，模拟沙漠、雪山、森林不同的自然场景，在地面及墙面材质的选择上，还原和模拟自然中不平整的地面，展现不同场景中Jeep产品的强大性能。
▲店铺的内部视角：区别于传统4S店的无差别陈列，配合上场景化的道具，让观者进入产品和环境融合的想象中
位于中庭的接待岛台，以粗犷原始的“木桩”展示台为中心向外延伸，形成了环岛的空间布局和人流流线。木桩设立LED产品展示屏幕，向客户展示更多门店未陈列的产品车型，同时，围绕“木桩”的周边产品展示柜及产品也丰富了空间陈列。
▲中心服务区
在空间材质的选择上，探享中心也呼应着自然野趣，同时彰显着品牌的硬核基因。
▲贯穿空间的自然意象
环岛展示台后通往空间二层的楼梯位于绿植环绕的玻璃房中，原木楼梯及玻璃房内部的绿植及石材、苔藓等软装，与空间中粗犷的石材与金属形成了有趣的反差对比效果，透明玻璃幕墙使视线更通达的同时，也和一侧的框景有着材质上的呼应，彰显出Jeep在自然中，响应野性的呼唤。
▲楼梯下方空间形成了对自然外部的橱窗化展示
中心二层作为员工办公区，仍遵循着自然原始的总体风格基调：空间全方位被原木包裹，从全落地开窗望出去，建筑外围郁郁葱葱的行道树景观映入视野——办公区也是Jeep自然理念的一种延续。
▲二层接待区
▲二层办公区域
领略第六感豪华主义
个性空间讲述生活方式
Jeep探享中心@上海作为国内首家Jeep探享中心，以鲜明的空间视觉语言，集结了那些对Jeep品牌和户外探索相关生活方式感兴趣的人群，在线下空间进行互动以及社群交流，成为了一处具有探索精神的用户“集结地”。
▲从‘内部建筑’看向展车区
同时，空间的设计语言将“体验感知，社交互动，交流传播”等线下空间需具备的要素，呈现在了物理空间之中，营造出一个激发消费者第六感豪华主义的专属品牌消费场景。
▲店铺的内部视角：区别于传统4S店的无差别陈列，配合上场景化的道具，让观者进入产品和环境融合的想象中
中心内靠近项目玻璃幕墙的一侧有着开敞明亮的空间，巧妙的梯形结构重新定义了空间的功能，稍稍抬高的地面可作为举办品牌直播、跨界联名活动、VIP客户体验沙龙的舞台，顶部LED灯膜与靠近墙角的点阵灯光形成了强烈明暗的对比，将焦点引导至舞台中央。
▲多功能区
沿空间动线向内部延伸即是Jeep产品选配区，深灰色岩板墙内嵌灵活的木制洞板陈列着多件原厂Mopar配件，让每一位Jeep用户可以更加个性地定制产品，彰显每一位车主的个性与品味。
▲可开合的墙面展示系统
▲选配区
选配区一旁的精品陈列区，有配合越野及户外生活方式用品展示，透露出硬核Jeep年轻化的一面，与当下崇尚自然、户外的生活趋势理念相呼应，以及品牌对Z世代人群对探索、时尚、自由等生活方式理念的回应。
▲陈列展台及展墙
作为一站式品牌线下体验空间的Jeep探享中心，不仅可以提供销售、售后、选装等各类服务，更将成为用户沉浸式感受Jeep品牌生活方式的集结地。
▲与Jeep探享中心一起解锁都市里的野性玩家聚集地
特别鸣谢：Jeep全球探享中心空间设计机构，INGROUP团队
