01
“后疫情”时代的正确打开方式
早在2015年6月，浙江出台的《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》指出：到2025年，体育产业总规模突破5000亿元，占GDP比重达到1.6%。在此背景下，浙江体育消费的新业态、新模式不断涌现。后疫情时代，对体育企业的要求更高、动力也更足。宁波奥凯体育的总经理周洋坦言，“疫情冲击大，但体育企业要学会反其道而行之，以稳为主，国内国外、线上线下都稳步推进。体育行业需保持耐心，完全有能力抵御住‘后疫情时代’带来的潜在压力。”
后疫情时代，大众体育消费呈现向线上化、多元化、智能化、定制化等方面发展，数字化、智能化也成为近几年的热词。体育产业高质量发展的一个重要方向是体育产业的数字化转型，而体育线上消费成为近年来体育用品行业的新模式。专注于儿童轮滑的小状元品牌负责人王昂扬告诉记者，“疫情以来，公司转攻线上，目前销售模式以线上为主，线下为辅，疫情虽有影响，但并没有影响公司整体的销售额。”
02
“黑科技”、“小众运动”成新势力
随着体育消费观念的改变，大众对体育用品的需求悄悄发生了变化。物美价廉、结实耐用成为次要考虑，而新颖、个性、有科技含量更能得到体育消费者的关注。
越来越多的年轻人将小众运动融入生活，钓鱼、飞盘、棒球、陆地冲浪等消费人群在近几年飞速增长。以飞盘为例，自2014年翼鲲飞盘公司成立以来，营业额连续9年保持150%以上的增长，2022年甚至达到了400%。据翼鲲飞盘销售相关负责人介绍，“飞盘作为一项小众运动，门槛低、消费小、趣味足，越来越多的年轻人参与进来，近几年国内的飞盘制造业也水涨船高。”
当前，我省体育产业结构中，制造业依然占据了极高的比重。尤其是体育器材行业竞争十分激烈。当然，近几年健身器材行业的“黑科技”也层出不穷，作为杭州亚运会指定器材供应商的佑美体育，连续多年雄踞京东平台跑步机销量榜首，并与中国航天基金会达成品牌深度合作。展会现场，众多展品成为让观众侧目、驻足的爆款单品。佑美体育品牌经理米砂表示，“未来，佑美将深入家庭运动的智能化和服务化，通过分布式场景提供更多的运动服务，拓展家庭运动设备，让运动更加高效、精准，让未来科技与优质工艺兼并。”
03
“走出去，引进来”
为浙江体育带来新活力
宁波康道科技有限公司的总经理王铁华和温岭万盛达体育用品公司的主管程剑杰给出了几乎相同的答案——“人流量大了，更重要的是看到了久违的国外观展企业。这对于从事进出口贸易的体育企业来说是重大利好！”
随着体育市场全域化、全球化趋势的不断加深，体育产业不仅施行“走出去”战略，更需要布局“引进来”战略。英国注资的浙江明浩体育公司（义乌）在运动服务、培训及活动策划领域深耕将近三年，将欧洲先进的体育理念无缝融入义乌，更通过中国广阔且健康的市场创造了包括资金、发展潜力等层面的财富。无独有偶，新加坡、中国合资的杭州瑞丰体育俱乐部有限公司，意大利、中国合资的乐清金鹰保龄球有限公司，中外合资的温州锐利体育用品有限公司，都在体育服务、体育装备等市场广泛铺开，欧洲先进的体育理念和中国广大的体育市场强强联合，产生了深远的乘数效应。
杭州亚运会的日渐临近，促进体育外资优化区域布局，省内外、国内外的合纵连横，通过“筑巢引凤”，实现互利共赢。浙江体育产业也将在这一盛会加持下注入发展新动能、加速推进长三角一体化、体育产业国际化，区域、国际优质体育资源共享，开拓体育产业发展新空间。
来源：体坛报
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