2026年春节期间，临安区消费市场暖意融融、活力迸发。区商务局统筹抓好市场保供、消费促进、场景营造、安全保障各项工作，消费市场呈现供应充足、价格平稳、活力迸发、提质升级的良好态势，以旧换新、商超零售、餐饮美食、汽车等全面升温，全区纳入监测的28家重点商贸流通企业实现销售额（营业额）1.7亿元，同比增长14%。
年味主题活动不断
消费市场持续升温
为有效把握春节长假消费季，形成浓厚消费氛围，区商务局充分调动整合本土文化、休闲、商贸等各类资源，组织开展系列促消费活动。
锦北宝龙开展“迎马年庆新春”活动，推出非遗手作-一站式解锁非遗年味、书法赐福、偶遇卖货郎、“来财刮刮乐”抽奖等活动；青山宝龙广场举办“Happy Chinese New Year一起上马·一起闯”活动，包括“玩转年味，年货大集”为主题的年货市集+民俗体验”活动，沉浸式感受中国年味，开展引爆全网的“来宝龙，分年猪”的刨猪宴活动；滨湖天地购物中心举办“马上有爱，福气满堂”活动，主要有新年音乐会、年货大集、春节祈福鼓、福禄寿巡游、舞狮迎财神、消费礼、联单礼等；时代广场举办“ZUI喜越·元宵套福大会”，大会内容有吃汤圆、猜灯谜、SP促销套奖品、互动捶丸游戏等主题活动。通过年俗、文化、非遗、美食相结合的形式，打造新潮有趣、丰富多彩的消费体验，推动消费提质扩容，带动各大商圈、综合体营业额、客流双增长。
太平年IP效应显著
美食经济“一路飘红”
1月28日临安衣锦城遗址博物馆正式开馆，春节期间三大主题场馆日均客流量超万人。受三大主题场馆及《太平年》影视IP等叠加影响，多家餐饮企业春节不歇业，天目暖锅、印象临安等餐饮企业，形成“一厢难求”的局面，团圆聚餐、外来游客成为餐饮消费主力，天目暖锅日均客流量1000余人，较往年增加30%，归来时平均每天接单120余桌，印象临安人均消费达150元，翻台率200%以上。据监测数据显示，5家餐饮企业节日期间实现营业额434万元，同比增长31.8%。
综合体消费大幅增长
大型超市人气旺盛
“春节”长假期间，在年货节、商超促销折扣的双重助推下，各大型商超企业销售数据均有不同程度提升，客流环比上涨。联华H86超市举办“马上过大年”活动，包括新年粮油满就送、联华卡买赠活动、联华抵用券活动等；万华广场推出“全品类消费券”，1400团500消费券，开展“新年消费满赠”活动，内场任意商户消费均可参加“好礼随心拿”等；国贸大厦献礼新春，开展“迎新春过大年酬宾活动”。
据统计，滨湖天地、财富中心、锦北宝龙等六家综合体假日期间实现营业额4271万元，同比增长32.4%；世纪联华、永辉超市等四家大型超市实现销售额1736万元，同比增长11.3%。
以旧换新政策叠加发力
释放大宗消费强劲潜力
为了进一步加快释放汽车消费潜力，一季度临安推出新一轮汽车消费券。春节期间，商家也出台优惠举措，如杭州金昌宝顺宝马店推出特价车名额8个，并送出新春特别礼包、置换补贴升级等活动；比亚迪汽车推出“新年换新购”活动，千万红包限时抢，八重好礼限时抢。在政府消费券及线下商家“放价”相联合作用下，促销效应显现，节日期间，宝马汽车实现营业额170万元，奔驰汽车营业额191万元；中端汽车热度不减，比亚迪新能源汽车春节期间订单10辆，销售额达到150万元。三家汽车企业营业额同比增加40%。
供 稿：流通发展科
