聚评
千禧一代到底喜欢怎样的洗发护发产品？
作者：小位 来源：聚美丽
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2015年，中国洗发护发的总体体量超过331亿人民币，增长率为5%；2016年，零售额达到404亿元，增长率为4.9%。中国洗护市场拥有着巨大体量和潜力。
2月23日，记者受邀参加英敏特美容与个人护理品专场研讨会。在其《洗发护发市场洞察：年轻一代》中，英敏特通过调查发现，年轻一代是带动消费升级的主力军。
上图显示，20-29岁的男性消费者中，有39%表示加大了在美容和个人护理品方面的花费，而同年龄段的女性加大花费的比重则高达59%，皆高于其他年龄段。
因此，不管是传统洗发水品牌还是新起之秀，也都在尝试更贴近年轻消费者。英敏特就此总结了中国年轻一代的特点及产品诉求。
年轻男性更关注头发清洁，而年轻女性除了清洁还看重头发护理
头屑一直是男性最困扰的头发问题，在20-29岁年龄段尤其显著，油腻、头皮痒也占据高比重。
而对于20-29岁的女性消费者而言，头发油腻、头发分叉毛躁、头皮痒、脱发、干枯等问题都有较高比重。
显然，更爱美、更会“折腾”头发的女性消费者有着更大头发烦恼。
因此，细分品类上的受众群显而易见。洗发水因是必需品，不管是男性还是女性，各年龄段的需求都较平均。
而专业要求更高的护发素、发膜、免洗型护发产品，在中国消费者洗发护发产品使用情况调查中，女性占据主导地位。
利用活性炭成分满足男性深层洁净的洗发需求
如下面三款产品，运用了椰壳活性炭与蕴含磁性炭的铜灰色配方，可吸附并清除头发上的油脂和灰尘，从而缓解男性头发油腻的困扰。
抵御环境污染造成的损伤也是可预见的净发需求
近两年，环境污染越来越严重，年轻消费者对抗污染的需求开始出现，针对此需求的洗发产品应势而生。
头皮健康的重要性已被广泛认同，包括男性
英敏特经过调查发现，47%的中国消费者认为，头发健康是秀发健康光彩的主要原因。中国消费者对护头发护理产品的使用率也较高。
更有针对性的头皮护理产品出现
如DHC这款洗发水宣称使用天然温和洗净成分，可以温和清洁头皮和秀发并轻松去除油脂，并预防头痒、头发屑和异味等头发问题。
而Vitabrid洗发水宣称其配方蕴含天然植物成分，彻底清洁头发而不去除过这款洗发水不含人工色素、硅、苯甲酸脂等多油脂。
除了有更针对性的头皮护理产品，针对头皮护理的品牌专柜店也出现了。这些专柜店多主打高端头皮护理品牌，并提供专业头皮测试。
增加头发负担是消费者使用护发产品时的一大担心
经过对中国消费者进行调查，英敏特发现23%的20-29岁年龄段消费者担心使用护发产品会增加头发负担，39-40岁年龄段的比重也高达21%。
No-Poo倡议的兴起促使消费者回归自然
“no-poo”（poo在这里指的是shampoo）“no poo”方法，意为用天然替代品或清水洗发来代替洗发水和护发素。no poo”方法背后遵循的原理是，洗发水夺去了头发上的天然油脂，而这又促使头皮分泌更多新的天然油脂。
该方法倡导使用天然的洗发水替代品，比如小苏打、面粉、鸡蛋、蜂蜜、柠檬汁等，把这些问题都留给头发自己去调节。
14%年轻消费者（20-29岁）表示过去半年内用过肥皂清洁头发，10%年轻消费者表示在过去半年内用过小苏打/醋清洁头发。
更天然的洗发水
越来越多主打天然概念的化妆品开始出现，这其中也包括洗发水。
年轻消费者更愿意花时间摸索适合自己的产品
调查显示，20-29岁年龄段的消费者中，29%不知道哪个护发产品适合自己，20%认为护发产品使用起来步骤太多。
而30-49岁年龄段消费者占比分别为20%和24%。这说明，年轻一代更愿意花时间摸索适合自己的洗发水。
年轻消费者更倾向于自己在家护理头发
30-49岁年龄层的消费者比20-29岁的消费者更愿意去没法沙龙定期做头发护理，有更高自主性且消费能力并不是很高的年轻消费者更倾向于自己在家护理头发。
DIY套装可让年轻消费者调配出适合自己的那款产品
以下第一款产品的自制发膜套装含有护发膜、香氛亮泽牙买加黑蓖麻油、香氛亮泽椰子油、芥菜籽油 ；第二款宣称是只需简单五步即可打造顺滑光泽秀发的DIY套装产品。
英敏特在调查后发现，相较于品牌，年轻消费者更关注功效和口碑，也更容易接受有趣的网络广告。
