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与护肤品市场喜人的销售数据和增长速度相比，香水似乎是化妆品领域的“鸡肋”，在庞大的市场中只占有很小的销售份额。不过，香水市场却蕴含着巨大的潜力，市场年增长率超过80%，远远高于其它品类的增长，有望成为中国化妆品市场的一个新增长点。
据统计，虽然全球香水消费额已达260多亿美元，每年有300多个新品上市，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场的香水消费增速明显。类似Chanel、Estée Lauder和Dior这些奢侈品品牌或设计师制造的香水在中国的年销售额大约在12亿美元左右，而欧洲市场的年销售额是90亿美元，美国市场是40亿美元。
在香水市场中，女士是最主要的消费群体。从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在30岁-50岁之间的中年女性消费者，许多品牌香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入，消费中可以更从容的选择。
据调查显示，北京、上海、广州、成都的城市女性中有26.19%经常使用香水，而其余的女性偶尔使用香水。此外，上述四城市有近三成的女性经常使用香水。在年龄差异上，青年女性和中年女性使用香水的人数分别达到26.4%和26.2%，老年女性中，只有12.6%的人使用香水。
