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以下内容由我司技术销售部门整理提供
植物草本：
Mintel发布的数据显示，2016年洗护发市场新品宣称植物草本概念的产品，在整体市场占比达到61％，其中中国73%％，日韩66％，英美65％。
有1/3的女性消费者在过去一年里改用天然或有机的洗护品牌，且过去10年中，宣称植物草本概念的洗护发产品分别增长到原来的3.5倍和5.3倍。
无添加：
为了应对消费者的上述质疑，一些品牌开始在植物草本的基础上增加“无添加”概念，这就是第二个趋势。
Mintel发布的数据显示，2016年洗护发市场新品宣称“***无添加”产品的比例分别是：
无硅油：中国15%，日韩27%，英美11%
无硫酸盐：中国4%，日韩11%，英美33%
无尼泊金酯：中国9%，日韩12%，英美40%
无防腐剂：中国9%，日韩18%，英美14%
从这些数据可以看出，针对任何一种成分的无添加，中国市场的比例都相对较少，这说明有增长空间。但是无添加也意味着更高的技术要求和成本要求。
头皮护理
Mintel的调查结果显示，51%的欧洲消费者对头皮护理产品感兴趣，全球范围内头皮护理市场都呈现增长趋势。
2006年，宣传头皮护理的发类产品共有745个，占产品总量的8.3%，2013年，这类产品增至2415个，占总量的15.1%，2016年，这类产品增至5364个，占比达到22.3%。
头皮护理不是简单的去屑、无硅油、无硫酸盐，而是建立在头皮健康科学基础上的新理念。
要保持头皮健康，就要控制炎症。造成炎症的原因有几类，比如刺激性成分，所以无硫酸盐是个方向。此外，皮脂本身受紫外线、雾霾或马拉色菌影响，可能变质产生刺激性物质，另外还有个原因就是头皮干燥。
针对头皮护理的创新，需要全面研究头皮健康、头皮生理状态，在这基础上得出新的技术、新的产品概念和功效数据。
全球其他趋势：
1、男士洗护市场有潜力
英国、美国、日本及中国的男士洗护市场都有增长潜力，虽然整体体量不会特别大，但是目前还有上升空间，且增长速度快。日本2016年 男士洗护比前一年增长4.7%（整体发用品市场只增长1.9%）。
2、欧洲流行Cleansing Conditioner
50%以上消费者对这种产品感兴趣，Cleansing Conditioner宣称洗护合一，从配方上来看更像是一款护发素，没有泡沫。所以，这实际上就是用护发素来洗头发。
目前，也有相关产品进入日本市场。
3、季节性洗护发产品
针对冬夏不同季节设计不同的产品也是个思路，比如丝蓓绮有一款夏季产品，主打清爽和冷感。
