怡思丁这场“防晒营销”，曝光量超20亿！

近日，西班牙国民护肤品牌ISDIN怡思丁以“向阳（YOUNG）而生”为主题，开启2021年防晒季的品牌活动，为品牌营销注入诸多崭新机遇的同时，也为消费者提供了一场场回馈盛宴。

活动期间，通过线上线下深度交互的营销逻辑，以“怡思丁”为关键词的微博品牌指数达去年同期5倍之高，通过数字化赋能实现品效合一，再度创造入驻中国市场六年以来的品牌声量高峰。

相关话题“朱正廷好会晒”、“ISDIN怡思丁品牌全球代言人”和“向YOUNG而生”总曝光高达20亿，各社交平台总讨论量超过300万。

针对中国市场在经济复苏后对护肤品愈发高效、高品质的升级需求，除了全网热销的人气爆品五星防晒水，ISDIN怡思丁更带来满足不同肤质和场景的全系防晒矩阵，共同打造个性化的专业细分防晒护肤体验。

可以看出，ISDIN怡思丁这场“向阳（YOUNG）而生”品牌活动，在为消费者们带来福利的同时，也为今年新兴消费市场的快速回暖开了一个好头。

面对中国市场日渐崛起的Z世代消费群体，ISDIN怡思丁特邀2021年成为品牌全球代言人的国内新生代偶像朱正廷、品牌多年合作伙伴李佳琦、以及护肤达人乐乐团长、蟹阿文、肉雯、达达达布溜等嘉宾组成的“YOUNG探索团”，汇聚三股“向YOUNG新势力”共同参与今年的品牌盛事。

 ISDIN怡思丁品牌全球代言人及明星防晒家族

在ISDIN怡思丁的征集下，品牌全球代言人朱正廷率先发起挑战，在极致暴晒的环境下和ISDIN怡思丁防晒家族产品一起“无惧骄阳，向阳而生”。

随后“YOUNG探索团”也积极响应，抵达阳光最多的地方之一——宁夏中卫腾格里沙漠，拍摄品牌首部沙漠微综艺《向YOUNG而生的旅行》，开启在极强紫外线、极干气候和极长日照环境下的沙漠旅程。

同一时间，ISDIN怡思丁多年合作伙伴李佳琦也加入到“向阳（YOUNG）而生”的旅行中，并为ISDIN怡思丁抗老防晒水拍摄时尚大片。截至3月25日，ISDIN怡思丁抗老防晒水 x 李佳琦时尚大片在上线后，迅速收获了超过540万的播放量。

 ISDIN怡思丁抗老防晒水 x 李佳琦时尚大片

3月21日，ISDIN怡思丁邀请原空军总医院皮肤科教授主任医师刘玮教授、中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授，正式成立“ISDIN怡思丁中国科学专家委员会”。

西班牙驻华使馆贸易部官员Luis Alciturri到场支持。他表示，ISDIN怡思丁在中国市场的蓬勃发展，是西班牙品牌影响力不断壮大的缩影和成功代表，很荣幸见证ISDIN怡思丁在中国深耕科研护肤的又一里程碑。

 “ISDIN怡思丁中国科学专家委员会”正式成立

随着当代消费者对抗光老意识的加强，近年来，防晒品已逐渐打破传统季节性限制。专研阳光防护领域40余年，“光老化专家”ISDIN怡思丁在原有的科研技术优势基础上，根据传统防晒品难以同时具备高倍防晒力和清透使用感的痛点，围绕新兴消费者不断变化的防晒使用场景和习惯，带来“更少负担、更强防护”的精细化全矩阵创新性“明星防晒家族”。

其中，一上市即成为品牌爆款的五星防晒水，以沁融水感的超轻薄质地，解决传统“防晒毁妆”的痛点，成为适合日常及户外运动使用的大热单品；能够有效对抗蓝光损伤的防晒万金水，也凭借更符合都市通勤场景的产品优势，备受上班族们的青睐；兼具防晒及光损伤修复的“抗老防晒水”，则可有效逆转光老化问题，成为品牌多年合作伙伴李佳琦的挚爱。更有专门针对美白和儿童防护等特殊需求的多款防晒单品，助力消费者在每一个场景下做更好的自己。

根据Euromonitor市场预测，从2021年开始，中国的防晒市场的增速将会是护肤市场大盘的2倍以上，预计在2027年将达到300亿的规模，并突破防晒品类在护肤大品类中10%的占比，贡献整体护肤增长的23%。

作为一家开启了“以制药标准生产护肤品”时代的全球化的企业，ISDIN怡思丁一直凭借科研实力和前瞻力，备受消费者青睐。

以“帮助人们更好地享受健康美丽的肌肤”为使命，ISDIN怡思丁创新研发出不同质地、不同功能、不同肤质、不同用法的全线产品矩阵，满足各人群的需求，从品牌声誉和产品销量占据领先优势。

而在市场布局上，长期以来，ISDIN怡思丁灵活顺应市场环境，以多元的产品布局和广泛的渠道建设，快速洞悉品牌本土化营销的关键因素。此次ISDIN怡思丁的出众表现，将品牌声量创下新高，也再一次为防晒消费市场未来的高速增长贡献力量。

怡思丁方面透露，2021年，品牌将持续布局线下零售及分销渠道。目前已与屈臣氏、山姆会员店、妍丽等系统达成合作。未来，品牌还将继续探索线下零售生态与线上内容营销的融合新模式，并进一步深化以科学研发为驱动、用户需求为核心的“光老化专家”形象，不断扩大品牌影响力，从而见证中国消费者在“抗光老”理念下的护肤升级。