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1月18日，百度公司发布了《2015百度化妆品无线报告》。百度公司在这份基于百度搜素引擎的大数据分析而得出的报告中称，2015年化妆品搜索增速远超往年，同比增长37%；其中化妆品分品类搜索份额中，护肤占66.4% ，彩妆30.9%，香水及其他不足3%。最值得注意的是，在护肤功效选项中，67%中国女性注重美白。
百度直销商学院联合创始人李晓龙表示，护肤是中国女性最为关注的话题，美白、抗衰老是热词。根据肌肤问题的移动搜索排名得知，排名第一是“ 怎样才能让皮肤变白”，可见中国“以白为美”的审美观根深蒂固。对此，从事化妆品行业13年，海亮美妆馆色彩形象设计师海亮也表示，中国女性最关注的是保湿和美白。一方面中国气候环境普遍干燥，大多护肤产品均以保湿产品为基础；另一方面由于中国人肤色普遍偏黄，美白也因此成为中国女性的另一大诉求。比如，迪奥、雅诗兰黛、兰蔻这些一线大牌都在中国地区引入了美白产品，而且销售业绩也比其他市场好很多。
同时，数据还显示，彩妆品类的关注度在提升，年轻化趋势明显。30%的95后与00后都已经开始搜索彩妆了，近一成彩妆用户为00后。新生代消费者助推下，彩妆品类的增长潜力有目共睹。由中国报告大厅网站发布的《彩妆行业调查分析报告》可见，国内化妆品市场在逐步走向成熟的同时，市场平均年增长幅度保持在13%~15%，但彩妆市场近年来却有近50%的增长率。
