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从全球范围内来看，虽然男性和女性在群体数量上没有大的差距，但是众所周知，在收入水平上男人性要远远高于女性。男性群体也被美容和时尚行业称为最有利可图但是令人困惑的消费群体。他们期待男性能更主动地购买美容护肤类产品，使得其能从男性消费群体身上获得更大的利润。到2019年，预计美容个人护理行业男性消费者的消费额和现在相比将增长630亿美金。然而，自从2009年男士美容和个人护理产品的销售额增长没有达到预期的双位数增长以来，到目前为止，其增速一直保持在6%左右，并没有呈现一个爆发式增长的趋势。
和一些美容类品牌相比，男性更了解偏时尚类型的品牌。在2014年，整体服装产品市场份额中男性占30%，鞋类产品市场份额中男性占35%。然而，在整体美容类产品销售额中，男性产品（包括男士香氛产品）只占了10%。男性相对更喜欢购买香氛产品和除臭产品，而不愿意购买皮肤护理产品。在2014年，男性的皮肤护理产品仅占全球皮肤护理产品市场份额的3%。
欧睿国际在16个全球重点国家做的消费者调研显示，只有约20%的男性消费者每月至少使用一次面霜。然而有趣的是，有大约20%的男性消费者使用身体护理产品，10%左右的男性消费者还会使用更加复杂的产品，比方说眼霜和磨砂膏。但是男性消费者使用的产品数量有限阻碍了男性美容类产品品类的增长，当男人购买和使用护肤产品时，在大多数情况下，他们只买润肤霜。
在一些国家文化中，由于对那些使用化妆水、面膜等产品的男性有一些不太好的印象，这些类型的产品的普及率非常低。一个更重要的原因可能是男性消费者很难察觉在平时的护肤程序中加入这些额外步骤的好处，除非他们是在寻找一个特定的皮肤问题的解决方案，比方说痤疮。
由于男人并不觉得采取一个多步的皮肤护理程序有多么大的必要，所以他们觉得不需要在皮肤护理上面花费大量的金钱，2014年，全球男性花在皮肤护理上的费用人均只有1美元，而女性平均有34美元。即使在韩国，男性的皮肤护理方面的支出高于全球平均水平，人均消费量也仅为29美元，男性的皮肤护理只占其总的皮肤护理市场份额的15%。在中国，尽管男性皮肤护理类产品未来前景看好，但是目前看上去男性对其消费意愿不大，中国男性用于皮肤护理上的的平均消费仅为1.40美元。
除了消费意愿，竞争环境是这一领域的另一个障碍。尽管市场上出现了很多更加针对男性皮肤护理的品牌，男性皮肤护理产品约四分之一的市场占有率还是由欧莱雅和妮维雅两个品牌所获得。这使得新的品牌很难进入该品类商业分销渠道，从而提高产品被购买的可能性。在其他市场上，韩国品牌的入侵，可能给男士皮肤护理品类带来一个关键的变化。韩国企业如爱茉莉太平洋和LG希望扩大自己品牌的美丽足迹。男人的皮肤护理品类可能会成为他们与欧莱雅、宝洁、联合利华等国际强劲对手竞争过程中决定性的因素。
