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Kline市场研究调查报告显示，营养补充剂和一些天然非处方（OTC）健康产品的市场总体增长速度已经超过OTC市场。整个OTC市场2014年增长了4.2%，其中包括OTC药物，而2015年天然OTC产品销售额比去年增加了11.4%。
此外，大部分益生菌产品都声称具有提高免疫力的功效，这在一定程度上推动了益生菌在天然OTC领域的快速发展。该研究机构负责人表示，虽然益生菌产品的零售价相对较高，但消费者依旧会坚持每日购买，这种强劲的销售正推动着和益生菌产品有关的零售商以及生产商的发展。
