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英敏特高级研究分析师陈文文指出，婴幼儿用品市场在政府终结独生子女政策的背景下前景看好。尽管如此，随着竞争不断升级，保持消费者的忠诚度更具挑战性。更多国际新品牌进入市场，特别是通过在线渠道。中国的互联网原住民和精通社交媒体的妈妈们从来没有停止寻找最佳婴幼儿产品的步伐。创新不仅仅意味着引进新产品，同时也意味着增加新服务。
按中国婴幼儿护理用品市场的占有份额看，强生是最大的品牌，市场占有率超过15.6%，其后是贝亲集团中国儿童护理有限公司和天津郁美净集团。
当前的现状是：传统大品牌普遍发展减缓，市场份额持续下滑。不断变化的零售格局加剧传统品牌压力，原因在于其大多数分销商都在线下运营，并且面临破产厄运。另一方面，很多新进海外品牌迅速抢得市场份额，包括哈罗闪、艾维诺和施巴。这主要得益于跨境电子商务的蓬勃发展，但新近实施的税收政策可能会抑制某些跨境电子商务活动，助长本土制造商的信心。
