睡美人，下一个美容新方向

解决方案提供者

泛成作为一家提供解决方案的跨国集团，定时为大家推送行业相关内容，公司动态，还有丰富的生活资讯，欢迎大家准时收听。

微信搜索fenchem_biotek 关注即可！

以下内容由我司技术销售部门整理提供

睡美人，下一个美容新方向

随着当前社会形态和生活方式的变化，护肤流程趋势正向两极发展：整合VS分散。在这种情况下，护肤品使用的新场景也开始不断出现。在其不久前发布的全球美容与个人护理品趋势报告中，英敏特指出“睡眠中的美容”正成为一大趋势：

如今的消费者越来越注重睡眠。根据英敏特的调查，89% 的法国和 83%的英国面部护肤品使用者认为压力和缺乏睡眠对他们的皮肤状态有非常大的影响；26% 的美国面部护肤品使用者担心压力和缺乏睡眠会影响皮肤的状态，而这一比例在25～34岁人群中更升至 31%。

应对消费者对睡眠的日益重视，一些护肤品宣称能和皮肤自身新陈代谢系统和谐一致，另外一些则宣称可以通过与皮肤系统节奏的一致性最大化其功效。

与皮肤系统和谐统一

肌肤之钥晚霜Cle de Peau Beaute Synactif Nighttime Moisturizer宣称与皮肤更新节奏一致，在夜间滋润皮使其饱满光滑。

同属资生堂旗下的bareMinerals 晚间护理产品Pure Transformation Night Treatment含余甘子果实成分、胞保护因子Ectoin以及维生素A、C、E，宣称与身体新陈代谢节奏协作在夜间修复、恢复皮肤为激活皮肤能量；身体护理产品JeannePiaubert Breakfast Essential Daily Body Care与肌肤生物钟一致唤醒皮肤细胞，滋润皮肤，保护皮肤以及提升皮肤光泽度。

夜间修复护肤油

随着面部护理油自2014年开始持续升温，也出现了功能以及使用方式的进一步细分，目前在全球主要市场出现了不少针对夜间皮肤修复的护肤油产品。

Wei East White Lotus Hydrating Moonlight Recovery Face Oil宣称质地轻薄易于吸收,夜间使用保持皮肤的弹性。

Kiss the Moon After Dark Face Oil宣称为皮肤提供营养，并在夜间修复皮肤,为100%全天然成分。The Boots Laboratories Anti-Age Serum7称在夜间激活肌肤改善肤色，提供皮肤营养改善白天的缺水状态。

睡眠问题肌肤解决方案

This Works Modern Natural Beauty Light Time是针对睡眠导致的各种肌肤问题的护肤产品系列，宣称解决包括睡眠不足带来的皱纹、浮肿、以及睡眠姿势不当导致的缺水，同时长期使用也兼具抗衰老功效。

其中，清洁保湿产品Cleanse& Glow One Minute Miracle Wash and Moisture Boost含有霍霍巴油，维生素E等成分，用时加水后激活维C，宣称消除睡容和皮肤倦容；Open Eyes Glide On Skin Tightener宣称唤醒眼睛，在睡眠后提亮和紧致眼周，缓解皮肤疲劳；Skin Plumper宣称通过透明质酸球，维生素C、波斯丝树提取物来抚平睡眠产生的纹路。

睡眠美容，新品类中的“潜力股”

大约2010年起源于拉丁美洲的睡眠发膜，将成为睡眠美容这个新品类中的“潜力股”之一。这主要得益于家庭头发护理、夜间美容、保证好睡眠等趋势，以及最重要的——睡眠面膜在亚洲流行。

新兴的睡眠护发产品，正在借用面部晚霜的一些功能宣称来迎合消费者细分的需求，比如密集补水、滋养和修复。此外，新的夜间发膜产品更方便消费者使用，因为使用了“枕头安全”技术（即消费者涂完产品后可以直接睡觉、无需担心弄脏枕头）。而且整体而言，西方国家的消费者对睡眠发膜持肯定态度。

 

在中国，61%的女性使用睡眠面膜，但目前他们护发产品使用率相对较低，这就意味着睡眠护发产品在亚洲也有巨大的发展潜力。品牌有机会向熟悉面膜这种产品形式的消费者推销睡眠发膜。目前市面上睡眠护发产品屈指可数，但亚洲的一些主要市场，如日韩、台湾和香港等，开始赶上这股趋势。

越来越多的睡眠护发产品开始使用和面膜类似的宣传语。其中，受损发质和滋润是最主要的两个宣称。不过还有些其他有附加值的功能，睡眠发膜能尝试发掘。由于睡眠面膜是在消费者睡觉时发挥作用的（平均有效使用时间为8小时），品牌可尝试提升附加值的功能，以吸引精通美容的消费者。例如，有助睡眠、放松或排毒功效的芳香疗法宣称能帮助睡眠发膜进一步发展。

英国品牌This Works拓展睡眠护发产品宣称，使用“头发活力”这样的词语，而LG生活健康部近期推出的皮肤护发品牌Phyto Derma则使用“睡眠头发安瓶”宣称。另外，强韧头发、抵御紫外线伤害和抵御污染都是非常重要的提升睡眠发膜附加值的功能。这些宣称或将在中国市场获得强烈共鸣，因为此地抗污染洗发护发产品颇为流行。对于造型，睡眠护发产品还可提供提升发色、卷烫或拉直的效果。

 

英敏特对此的观点：

睡眠护发产品在亚洲有非常巨大的潜力，因为此地的消费者越来越关心头发的整体健康，并且总体而言对睡眠面膜有良好的使用体验。但由于消费者对该品类很陌生，品牌应把握机会，把睡眠发膜产品宣传为一种应用广泛、广受欢迎的护发产品。中国消费者对睡眠发膜产品应该非常有兴趣，当地抗污染洗发护发产品日益增多，中药或韩方成分也是洗发护发领域的一个越来越强的趋势。

 英敏特归纳总结的护肤新潮流：

1）整合趋势出现在多功能产品中；2）变化的生活方式带来更精细化的产品和更多的产品使用场景；3）分散出现在高度细分的产品和新的跨品类产品中；后者更像一种补充而非替代方式。4）很多消费者结合两种趋势打造自己独特的美容护理流程；5）消费者需要他人的建议来了解怎样才能安全有效地组合各种产品和成分。

于是，这些护肤趋势的演变可归纳为：

1）简单一点：加快节奏，即快速解决肌肤问题产品；2）多合一：多功能合一产品；3）精细一点：新品类，即新的子品类增加护肤步骤，包括全新子品类以及与现有品类共同使用的品类延伸；4）新的使用场景，即睡眠中的美容、满足个性化DIY需求、应对数字化生活。