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新兴的睡眠护发产品，正在借用面部晚霜的一些功能宣称来迎合消费者细分的需求，比如密集补水、滋养和修复。此外，新的夜间发膜产品更方便消费者使用，因为使用了“枕头安全”技术（即消费者涂完产品后可以直接睡觉、无需担心弄脏枕头）。而且整体而言，西方国家的消费者对睡眠发膜持肯定态度。
在中国，61%的女性使用睡眠面膜，但目前他们护发产品使用率相对较低，这就意味着睡眠护发产品在亚洲也有巨大的发展潜力。品牌有机会向熟悉面膜这种产品形式的消费者推销睡眠发膜。目前市面上睡眠护发产品屈指可数，但亚洲的一些主要市场，如日韩、台湾和香港等，开始赶上这股趋势。
越来越多的睡眠护发产品开始使用和面膜类似的宣传语。其中，受损发质和滋润是最主要的两个宣称。不过还有些其他有附加值的功能，睡眠发膜能尝试发掘。由于睡眠面膜是在消费者睡觉时发挥作用的（平均有效使用时间为8小时），品牌可尝试提升附加值的功能，以吸引精通美容的消费者。例如，有助睡眠、放松或排毒功效的芳香疗法宣称能帮助睡眠发膜进一步发展。
英国品牌This Works拓展睡眠护发产品宣称，使用“头发活力”这样的词语，而LG生活健康部近期推出的皮肤护发品牌Phyto Derma则使用“睡眠头发安瓶”宣称。另外，强韧头发、抵御紫外线伤害和抵御污染都是非常重要的提升睡眠发膜附加值的功能。这些宣称或将在中国市场获得强烈共鸣，因为此地抗污染洗发护发产品颇为流行。对于造型，睡眠护发产品还可提供提升发色、卷烫或拉直的效果。
英敏特对此的观点：
睡眠护发产品在亚洲有非常巨大的潜力，因为此地的消费者越来越关心头发的整体健康，并且总体而言对睡眠面膜有良好的使用体验。但由于消费者对该品类很陌生，品牌应把握机会，把睡眠发膜产品宣传为一种应用广泛、广受欢迎的护发产品。中国消费者对睡眠发膜产品应该非常有兴趣，当地抗污染洗发护发产品日益增多，中药或韩方成分也是洗发护发领域的一个越来越强的趋势。
