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面膜市场经历了2014和2015年的野蛮生长及断崖式下滑，在2016年慢慢“复苏”，重归正轨。关于复苏之后的面膜市场现状如何，而今后将会朝着怎样的方向发展等问题，对企业发展规划起着关键作用，为此，小编斗胆借花献佛，结合最新相关调查报告，浅谈面膜市场的趋势。
1、低价产品仍是主流，但高端化趋势明显
根据星图数据相关调查报告，2016年线上面膜市场的平均销售价格为61元，而线上销量较高的面膜品牌普遍价格低于这个平均线。其中销量超过7成的本土品牌，有着最低的平均成交价。
虽然众多调查数据中均显示中低端、价格亲民的产品销量占据整个面膜市场的大头份额，但其中也显现出中高端化的趋势。
相关调查数据显示：自2014年以来，消费者对高端化妆品的需求急剧上升，在线搜索量增加了5倍，搜索量是大众品牌搜索量的16.5倍。
尼尔森报告指出，随着消费升级，消费者更愿意在个人、家庭生活改善及身心健康上增加消费，为品质生活买单。相较于2015年，在2016年消费者最愿意为提升个人的形象气质打造良好的外形而买单，调查显示消费者在购买护肤化妆选项中表现出最强的增加消费的意愿。其中面膜（16%），唇膏（9.3%），瓶装水（8.7%）是快消品中销售额增长最快的三个品类。
星图数据表示：在2016年线上面膜市场上，50元以下的低价产品份额不足20%，向前推半年，这一数字还在20%以上；而50-100元的中端产品以及100元以上的中高至高端产品的市场份额均超过40%；虽然70-150元的价格段仍然最受消费者关注，但消费者对200元以上的化妆品接受度也越来越高。
种种数据无不显示：低端产品的市场份额在逐渐缩小，而中高端产品的市场份额在逐步扩大。
2、网上消费成常态，消费者更喜欢网购面膜
随着计算机的普及和互联网的快速发展，人们的生活方式、支付方式也在发生改变，在人们收入增加的同时，网购成为热门的购物方式之一。据统计，我国网络零售额从2004年的45亿元飞速上升到2016年5.16万亿元，是同期中国社会消费品零售总额增速的两倍有余。L2公司亚太区研究分部总监Danielle Bailey指出，化妆品是中国在线购物最受欢迎的品类之一，在过去三到五年里，化妆品的在线销售增长惊人。
而值得注意的是，对于面霜和面膜的购买，消费者越来越倾向于在网上消费。其中极度热衷者为90后。
L2发布报告指出，在第二季度中，93%的90后消费者表示在过去三个月曾网购，71%的人表示未来6个月有网购意向。90后作为富有个性的消费群体，他们购物的态度更加开放，喜欢尝鲜，有着更强烈的消费意愿。数据显示，25%的90后消费者愿意尝试新品，高于80后（19%）和70后（21%）。
同时在网购群体中，90后的消费信心最高，达到110，超越其他各个年龄段消费者。紧随其后的是60后（108），80后（105），70后和50后（均为104）。
通过数据我们可以发现，随着90后成为新一代消费主力，化妆品的消费方式也大大不同，企业需要在了解新一代消费需求和消费方式上话更多功夫。
3、美白、祛斑是搜索关键词，但安全、健康晋升为首要标准
相关报告显示，在品牌重新布局、美妆用户消费升级的同时，消费者对面膜的诉求未发生明显的变化。报告指出线上售出最多的仍旧是贴片式面膜，其份额年均保持在7成左右。同时消费者对面膜功效的需求仍然主要集中于补水保湿，份额超过50%。
但笔者通过百度指数检索发现，消费者对面膜的功能诉求除了保湿美白祛斑之外，与面膜相关的搜索中，以自制面膜为主的更天然健康的相关信息也越来越受到关注。
尼尔森调查也指出，中国消费者在购物选择时最在意的是安全（63%），有益健康（58%），方便（58%）这三个因素。同时消费者正在从美容院转至在家DIY，面膜（+16%）、护发精油（+10%）。便利的生活和产品越来越吸引消费者眼球。
近年来，随着毒面膜、激素脸等安全事件频发，以及消费者消费安全意识的提升，产品安全性逐渐成为消费者首要的选择标准。这个亦可从市场上越来越受欢迎的“有机”“天然”“纯植物”“无防腐”“无添加”等产品的销量中得知。
另外，值得关注的是，消费者对于面膜的诉求也越来越细分而多元，除了传统的保湿、美白，消费者期待用更具针对性功能的面膜，同时在使用形态上可以多一点花样，如针剂面膜、药丸面膜。未来，需求范围还将进一步扩大，甚至可能出现一些非常碎小细分的需求。
