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全球趋势和宏观经济因素都表明东南亚国家联盟（东盟）的个人护理市场有着巨大的发展潜力。东盟的个人护理市场中含活性成分的化妆品占据很大比例。目前，个人护理市场被较大的发展中经济体，如马来西亚、菲律宾、越南、印度尼西亚和泰国主导，而相当大一部分市场份额（每个国家的45%）又由泰国和印度尼西亚占据。其他还包括主要的新兴市场，如缅甸、老挝和柬埔寨。最受欢迎的两类是护发和护肤产品，两者占个人护理市场55% 左右的份额。
早在2013年，东盟就已经占据超过四分之一的全球市场，超越了北美和拉美。2017年其销售额预计将增至3600亿美元，2020年预计将达到270亿美元，牢牢占据个人护理市场的核心地位。2013~2020年该市场复合年均增长率预计将达到7%，而目前主要集中于含活性成分的化妆品。事实上，含活性成分的化妆品约占据市场30%的份额，而其85%的市场份额又归功于保湿成分。
