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在全球各地，人们使用护发品的习惯根深蒂固，使得这一市场出现了喜人的区域多样性和大量增长点。2016年，全球护发品市场整体规模实现了4%的健康增长，达到720亿美元——其中，中东和非洲市场价值增长9%，而西欧地区为0.2%。
就较低价格与特定产品功能之间的取舍而言，消费者对护肤品与护发品表现出了相似的态度，这无疑表明护肤品市场趋势正在向护发品延伸。
例如，受益于面膜市场的增长势头，发膜也有强劲表现。2016年，西欧发膜市场一反护肤品市场的停滞不前，实现了高达4%的价值增长，表明发膜是一个被遗漏的利润增长点。欧睿（Euromonitor）进行的一项调查中，超过50%的受访者表示：与较低的价格相比，他们更加看重经过证实的功效以及配方的温和性。
全球范围内，价格更高但性质更加温和的可持续型配方受到热捧，促使高端护发品市场持续领先大众市场，两者在2016年价值分别增长5.3%和3.5%。
“无添加”等长盛不衰的宣称在亚太地区等市场持续走俏，例如马来西亚品牌See Young凭借其无硅油高端护发系列产品大受本土消费者欢迎，在2016年价值增长了104%。
