5月27日，第七届金瞳奖颁奖典礼在北京东亿国际产业园区落下帷幕。金瞳奖被誉为中国广告界戛纳盛典，汇聚了大陆及港澳台中最具创意、内容、媒介的优秀案例。
百年老字号五芳斋，凭借2017年端午节的一场深入消费者心智的音乐整合营销项目，在逾千件由各地创意公司、品牌商、互联网公司呈递的作品中崭露头角，最终斩获金瞳奖内容营销单元整合类与广播类两大铜奖。
同样获得该类别奖项的品牌还有：习惯性刷屏的网易云音乐、最受新生代欢迎的抖音短视频、电商巨头京东以及主流视频门户腾讯视频等……
作为中国粽子行业的领军企业，五芳斋是如何用一场音乐整合营销，在端午之前一步一步拉近与多年消费受众之间的距离，影响其消费决策的同时，传播了“一味百年心”的品牌主张？
多渠道强势跨界，开拓品牌创意新玩法
2017年端午，五芳斋携手独立音乐人赵照、全国最大的美食平台下厨房、最火短视频平台二更、口碑美食新媒体一大口、电商大佬天猫联合发起“寻找心中的粽味”活动，让五芳斋美食界的匠心与音乐、短视频、大师级的匠人、电商进行多领域跨界，可以说是一场用最少的资金撬动整合众多渠道的节日营销活动。
与用户层层沟通，唤醒大众心中的粽味
此次音乐整合营销项目，五芳斋最核心的竞争力在于，通过各种方式由浅入深，打入消费者内心，引发共鸣从而产生众多UGC内容——
以音乐跨界的方式，邀请民谣歌手赵照为端午活动定制《粽香》主题曲，唤醒人们心中关于粽子的情感记忆。不到1小时，网易云音乐评论就达到了999+，深受消费者喜爱。
邀请二更拍摄《守味者》短片，用裹粽非遗传承人心中的粽味，让人们看见粽子背后的匠心和坚守，该短片创造了全网336万+的播放量。
由沈宏非、小宽、董克平、沈星、黄珂五位名人联名监制，私人定制五侠粽产品，唤起人们对粽子的饕餮想象，在电商平台售卖一空。
邀请下厨房美食大V参与撰写故事，激发人们对粽味故事的兴趣。最后以接地气的互动方式，携手各大平台，发起“我有粽子，你有故事吗？”活动，引发大众的情感共鸣。
最后，百年老字号五芳斋和用户一起用1000多个暖心粽味故事，搭建起了一座五芳斋和用户共有的虚拟“粽味博物馆”！用创新的内容型营销再次定义百年匠心，用人们心中的粽味烘托手作之美。
作为一个百年老字号，五芳斋与时俱进，在坚守匠心的同时，深谙与消费者内心情感之间深入沟通的价值，专业人士认为，这可能才是它轻松赢得——相信内容营销力量的金瞳奖的关键所在！
2018年端午季即将来临，五芳斋又将给我们带来怎么样的新玩法，让我们拭目以待。
