7月25日，有关“国窖1573”调价的消息不胫而走，引发业界震动。
“国窖”调价，就市场而言，在现阶段，对“老窖”、投资人、经销商和消费者无疑均为利好；对行业而言，因“茅台”、“五粮液”降价在前，也不至哗然。
何以说“震动”？不外两点：
一是之前“国窖”一直挺价，而今突降，难免给业界带来猜测和联想；二是“茅、五”降价后，“国窖”一枝独秀、逆势飞扬，中国白酒的高端梦想唯“老窖”可以寄托。而今市场的魔咒，还是让“茅、五、泸”最终没能摆脱同样的“命运”！
至此，中国传统老名酒标志性的主销产品价格，已全部跌回1000元以下。中国白酒产业的发展，面临“分水岭”。
去年11月，本刊在京隆重举办首届“白酒产业价值高峰论坛”，业内外众多有识之士首次围绕“历史文化”、“生物酿造”、“生态环保”、“三农经济”、“健康消费”等话题，为白酒系统、全面、深入梳理和总结出九大独特价值。这“九大价值”非常有助于我们对今天白酒产业做出如下思考：
白酒的价值真的不如洋酒吗？与那些动辄成千上万元的洋品牌相比，我们传统高端名酒的价格真的完全离谱吗？中华优秀民族产业中的精英品牌，难道天生就不具备冲击“奢侈品”消费市场的高贵基因吗？
反腐倡廉、铲除腐败、彻底改变依托“政务消费”非理性发展的畸形模式，这是当前白酒产业调整的方向，也是白酒持续健康发展的保障。对此，业界双手赞同！
但是，白酒调整的方向究竟在哪里？某些方面我们是否从一个误区正在走向另一个误区？这确实值得我们深思。
譬如，关于“名酒变民酒”。现在很多名酒企业都在倡导“名酒变民酒”战略，给人的感觉“名酒”与“民酒”是对立的。
其实，早在60年前，首届全国评酒会上评选出的“四大名酒”，其依据便是当时品质优异的最畅销产品。之后的四届评酒会，评选出的“17大名酒”，也基本上无一不是当时品质优异的畅销产品。所以说，“名酒”本身就是“民酒”，是品质卓越、广受欢迎的“民酒”，是最大的“民酒”。
品牌和价格提升后，如果有些“名酒”想要更多地“接地气”，完全可以丰富和向下延伸产品，但跟“民酒”的先天基因没有任何冲突。我们千万不要误导消费者也误导了自己。
再譬如，关于“强化腰部产品”。现在全行业都在扎堆“壮腰”，但“扎腰”之前很有必要搞清楚：何谓“腰部产品”？
姚明的腰跟潘长江的腰都是“腰”，它们在同一个高度上吗？换言之，他俩的“腰部需求”，从体量到身高能是一回事儿吗？如果不能，名酒的产品价格，有必要跟区域品牌、弱势品牌一样，统统往一个价格带里挤吗？
正如“智遐管理咨询”首席咨询师叶霞所言：现在最可怕的是，姚明一定要蹲下来跟潘长江比腰。这样的“扎堆”，怎么能不产生巨大的市场拥塞？
更何况，除了“腰”，还有“头部”、“胸部”的需求同样值得关注，何必统统都要蹲下来“扎腰”呢？
还譬如，关于“产品战略回归”。现在一提产品结构调整，注定就是“产品回归”、价格回落。如果说前些年的结构调整，是全行业一窝蜂地向上挤，那么今天则是一股脑地往下跳，行业与市场的不成熟由此可见。
市场是多样的，消费是多元的，只有满足不同层面的多元化需求，我们的产品规划、市场布局、产业结构才是合理、健康的。为什么我们一提调整，就一定是向下调？为什么我们的名酒精英品牌就不能稳步提升？
如果有一天，中国的白酒都“调”成了白菜价、都在一个市场层面上打得你死我活，这样的产业还有希望吗？！
更重要的是，我们的价格与洋酒还有相当差距，我们的市场消费还存有很大潜能，我们的名酒精英品牌在价值回归的道路上还刚刚起步，白酒绝不能妄自菲薄。
我们深信，凭借深厚的历史文化底蕴、优异卓越的品质口感、稀缺珍贵的独特资源，“国窖”的价位调整，一定能够焕发出巨大市场势能，这种优势效应没几个品牌可与争锋。
我们知道，其实早在一年多前，当市场突变、大家都在慌不择路的时候，“老窖”完全有机会率先调价、抢占市场先机。但她没有。为什么？为了那份对品牌理想的坚守、对行业价值的担当！
我们也深深理解，面对市场煎熬，企业首先也必须考虑的一定是生存，只有活得好，才能更好地坚守理想！
说到底，中国白酒产业价值、品牌价值的坚守，是整个行业的使命与责任，它需要整个行业共同来支撑！特别是我们的龙头、领军企业！
从这个意义上讲，我不能不对“国窖”一年多来的顽强坚守、孤军奋战，致以最崇高、最深挚的敬意! 她，让我们领略了什么才是白酒行业的脊梁！
东方酒业杂志社