“作为中国白酒浓香鼻祖，和全国产销量最大的白酒企业，泸州老窖也在顺应形势，调整产品结构，创新营销模式”，这是泸州老窖董事长谢明发表的《泸州老窖股份有限公司致股东的一封信——写在公司上市20周年之际》所言。
就在外界还在观望泸州老窖将如何“调整产品结构，创新营销模式”之时，泸州老窖特曲60版已经将“调整”与“创新”赋予其中——泸州老窖别出心裁的推出限量酒票购买制度！
致敬 老县长
泸州老窖特曲60版的主题为“致敬老县长”。这是泸州老窖历史上有名的“工农牌特曲”，是建国后一票（酒票）难求的珍品。在1952年夺得首届中国四大名酒之后，在60年代，泸州老窖特曲以其优良的品质和大众的消费价格广受好评，多次在各种酒类评选中屡获殊荣。但在那个年代，一般老百姓要想消费一瓶泸州老窖特曲需要依靠酒票购买，只有在逢年过节的时候才有可能喝上一瓶特曲，并且当时特曲广泛运用于县一级领导接待中，当时老百姓亲切的把泸州老窖特曲曲称呼为“老县长”。
泸州老窖再现60年代泸州老窖工农牌特曲复古包装，环保节约，低调内敛。承载了60年代的经典记忆，向那段朴实纯真、激情热诚的岁月致敬。但是在包装简朴的情况下，酒体同国窖1573经典装完全相同，质优价廉。
用于购买特曲60版的酒票，其呈现出淡紫色，酒票正中是一对工农头像，而两侧则有代表泸州老窖荣誉的“中国文化遗产”和“中国非物质文化遗产”两项标示。
浓香鼻祖品质未变
从品质上来讲，泸州老窖特曲酒，作为浓香型大曲酒的典型代表，以"醇香浓郁，清洌甘爽，饮后尤香，回味悠长"的独特风格闻名于世。1915年曾获巴拿马国际博览会金质奖，历届国家评酒均获"国家名酒"的称号。
泸州老窖特曲酒，之所以具有独特的风格，关键在于发酵的窖龄长，是真正的老窖。老窖的特点是在建窖时有特殊的结构要求，经过长期使用，泥池出现红绿彩色，泥性成软体，并产生奇异的香气，此时，发酵醅与酒窖泥接触，蒸馏出的酒也就有了浓郁的香气，这样的窖就可称为老窖了。随着窖龄的增长，酿出的酒其品质也不断提高。百年老窖酿成的酒才被认为是合乎理想的佳品美酒。
从营销技巧上来讲，，特曲60版通过主动的去降低包装成本来解决过度包装的问题，而由于包装成本大幅度下降，同时物流成本和广告费也同时大幅度下降，都符合这个节约的要求，所以特曲60版能够保持比较低的价格。
作为浓香鼻祖，泸州老窖一直以来倡导的是健康饮酒理念。特别是随着自然科学的发展，泸州老窖成为研究健康消费、浓香型有机白酒的第一个品牌。从饮酒理念、有机原粮种植、产品可追溯系统营造了非常鲜明的消费理念：“健康，比什么都重要”。
同时，为了保障消费群体，又把利润率大幅度的下降，让消费者确实花少的钱，喝到高品位的、健康的酒。
