7月2日，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司（下文简称“窖龄酒公司”）2017半年度总结会在厦门召开。会上透露，2017年上半年，窖龄酒公司实现了健康发展与稳步增长，动销高于同期水平。截止6月20日，窖龄酒公司2017年销售达成超六成，销售逼近10亿，复合增长率45%，实现了市场突围。
百年泸州老窖窖龄酒
为了实现市场突围，2017年百年泸州老窖窖龄酒明确定位为“精英商务酒”，并在上半年围绕该定位自5月起，在全国数十个城市启动“精英集结号”系列活动，其中最值得注意的就是携手商界传媒集团开展“精英名企参访”和“精英教室”活动，不遗余力进行核心消费者的培育。
5月伊始，“精英教室”走过了苏州、郑州、深圳、长沙、重庆、成都等多个大中型城市。7月9日，“精英教室”再次开进山城重庆，邀请资深农业品牌策划人、“褚橙柳桃潘苹果”操盘手胡海卿进行了长达三个小时的分享，经典营销案例信手拈来、干货满满，到场的企业家们纷纷表示获益匪浅。
“褚橙柳桃潘苹果”操盘手胡海卿正在讲课
解锁褚橙爆款密码
在中国农业的大时代困局中，生产者和消费者正陷入一场两败俱伤的博弈之中。消费者希冀以价廉求得物美，生产者于是以劣质消解成本，如此循环往复，中国农产品的质量愈发堪忧，食品安全问题层出不穷。
如何解局重生？如何打造“有品、有牌、优品、优价”的农业品牌，重塑中国农业的价值与尊严？
2012年是中国农产品商业品牌化元年。
在此之前，人们普遍认为，由于农产品的高度同质化、弱差异性，要去塑造农产品的品牌是一项不可能完成的任务。但在媒体人出身的胡海卿看来，挖掘产品背后的故事，燃起消费者的内心体验，是塑造农产品品牌的“黄金支点”。
在遇到胡海卿之前，褚橙原名“云冠牌冰糖橙”，暗含了褚时健老先生欲将橙子种成云南之冠的梦想。在哀牢山上目睹老人亲力亲为、浇水施肥的种橙场景后，胡海卿找到了云冠橙的黄金支点——种植者褚时健。
于是，用褚姓命名，以“人生总有起落，精神终可传橙”立意，迅速打响了褚橙的名号。“这哪是吃橙，是品人生”，“品褚橙，任平生”，一枚小小的橙子背后，是75岁褚老再创业、十年种橙哀牢山的励志故事。
在胡海卿看来，当一个品牌进阶到IP阶段，它将拥有自己的粉丝族群，而粉丝对这个产品的消费，将不仅仅停留在其作为物质的层面，而是在表达一种立场、做出一种选择，这时的人们更关心与这个品牌IP的共鸣以及内心的文化认同。
内心体验、情感共鸣再到文化认同，就是塑造农产品品牌的爆款密码。
学员们很认真地拍课件
品牌传播思维三部曲
挖掘农产品品牌“黄金支点”只是第一步，真正要引爆消费市场还需要精准、强势的传播策略，胡海卿先生分享了品牌传播思维的三部曲。
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首先，“产品内容化/产品即媒介”的媒体传播思维，即产品本身及其背后，承载着有价值、可传播的信息。
其次，提炼“农产品、农人和原产地”的能够引发目标用户自传播的“新闻点/话题点/情感共鸣点”，通过聚集了目标用户的高辐射力的传播平台，使得其高曝光且引发链式自传播。
最后，品牌信息的传播不应该是单点式的，而应该是连续的、有节奏的，一波接着一波，推波助澜，从而达到品牌影响力的巅峰。
学习的时间转瞬即逝，现场的两百多位中小企业家意犹未尽，他们学习到了农业品牌营销的方法论，为探索农业品牌化的商业模式、重塑中国农业的价值与尊严奠定了理论基础。
主办方赠送胡海卿先生百年泸州老窖窖龄酒90年3L装
活动结束后，胡海卿老师和企业家学员受邀共同出席了“百年泸州老窖窖龄酒·精英分享晚宴”。来自各行业的企业家们借助“精英分享晚宴”，就品牌打造、营销策略等进行了无私分享和深入探讨。
其乐融融的“百年泸州老窖窖龄酒·精英分享晚宴”
百年泸州老窖窖龄酒凭借其时尚气质和精英商务酒的聚焦定位，深受精英商务人群喜爱，成为中国精英商务用酒第一品牌。致力于助推企业发展、传播商业之道的百年泸州老窖窖龄酒将继续携手商界传媒集团，让“精英教室”走进下一个从城市，走到下一个企业家的身边。
“精英商务酒”：百年泸州老窖窖龄酒
7月15日，百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团主办的“2017商界大讲堂·精英教室”将分别在天津和长沙举办，欢迎广大企业家莅临。
