讲好品牌故事，提升品牌形象

5月30日，品牌保护与发展峰会暨中国食品工业协会品牌战略工作委员会年会在安徽砀山举行。泸州老窖作为优秀食品品牌代表受邀参加会议，与加多宝集团、汇源集团等全国优秀食品企业代表齐聚一堂，共谋企业品牌成长。泸州老窖股份有限公司副总经理、安全环境保护总监张宿义出席活动，并围绕中国民族品牌的保护与发展进行精彩发言。

▲泸州老窖股份有限公司副总经理、安全环境保护总监张宿义（左二）出席活动

品牌保护是企业发展的核心工作

品牌是企业宝贵的无形资源，它是消费者分辨和选择商品的重要依据，是企业质量和信誉的保证，是企业核心价值观和理念的外在体现，更是企业角力市场、长远发展的根基。对于这一点，张宿义直言：“企业从创立伊始，就应该将品牌保护作为企业发展的核心工作之一。”

▲泸州老窖股份有限公司副总经理、安全环境保护总监张宿义发表讲话

谈及品牌的保护，张宿义提出三点：“一是持续开展商标保护工作；二是大力打击侵权假冒行为；三是建立危机预警和应急管理机制。”

近年来，围绕商标保护工作，泸州老窖不断加强商标战略规划。前瞻性地启动了相关商标、近似商标、未使用商标的保护性注册工作；实施了严格的待开发产品知识产权及标签标识审查；不断健全商标管理体系，对公司核心品牌进行定期全面检索，开展了有针对性的商标储备，并加强了英文商标国际注册保护，从源头上堵住意图通过模仿泸州老窖商标“搭便车”的行为。

在大力打击侵权的同时，泸州老窖也积极开发和应用专业防伪技术，减少假仿冒行为的发生。“我们通过与行业领先的机构合作，不断将孔粒防伪技术、二维码防伪等运用在防伪保护上，使之真正成为防止假冒、保护名优产品的有力武器。”张宿义如是说。

推动企业高质量发展，泸州老窖传递品牌实力

中国白酒是中国传统文化中最富生命力的文化内核。除了商标保护、打击侵权等外功，泸州老窖还苦练内功，用文化为品牌赋能。张宿义表示：“泸州老窖作为‘百年品牌’，历代前辈先贤为我们留下了宝贵的物质和文化财富，例如被誉为泸州老窖‘双国宝’的1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺等，赋予了厚重的品牌底蕴。如今，这些宝贵的资产传递到了我们身上，深感责任重大，更应责无旁贷地将‘泸州老窖’的金字招牌保护好、传承好、发展好”。

因此，秉持着“十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化”的发展理念，泸州老窖一直致力于“让中国白酒的质量看得见”，对原粮供应、基础酒生产、酒体设计、包材采购、包装生产和仓储运输等实施全过程无缝质量管理，并将管理范畴延伸至供应商、经销商及物流运输合作方，健全了从农田到餐桌的质量监管体系和质量追溯体系。

同时，以文化为引领，泸州老窖面向全球举办了“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会、泸州老窖·国窖1573封藏大典、携手中国歌剧舞剧院开展大型民族舞剧《孔子》巡演等一系列活动，还牵手世界杯、澳网，让中国白酒搭载全球共通的语言，与全球消费者沟通，传递中国白酒的品牌价值。

作为民族品牌的优秀代表，未来泸州老窖将继续以匠心酿造美酒，不断提升产品质量；梳理、挖掘和传播品牌的历史文化价值，以产品品质硬实力和文化软实力塑造比肩世界顶级品牌的中国民族品牌。