2026年6月5日，于杭州安和隐士酒店隆重举行的天猫超级品类周趋势颁奖礼上，百年老字号五芳斋凭借卓越的品牌影响力与产品创新力，荣获【风味奇旅趋势引领品牌】奖项，其传世臻·百年有机礼盒也在活动中大放异彩。
活动以别开生面的“非遗互动”环节拉开序幕。国家级非物质文化遗产——五芳斋粽子制作技艺传承人胡建民大师亲临现场，手把手指导嘉宾体验裹粽，让大家在端午佳节前夕，提前感受浓厚的节日氛围。胡大师详细讲解了五芳斋对原材料的严苛挑选标准以及裹粽步骤。一枚小小粽子背后所蕴含的匠心工艺与深厚传统文化，令在场嘉宾无不赞叹。
在随后的颁奖环节，五芳斋实业常务副总经理马冬达先生上台领取了【风味奇旅趋势引领品牌】这一殊荣，并发表致辞。他表示，获此奖项既是肯定，更是责任。作为拥有105年历史的中华老字号，五芳斋始终致力于“传承和创新中华美食”。以粽子为核心品类，五芳斋在坚守非遗技艺的同时，不断推陈出新。针对家庭自食场景，品牌成功研发了二合一锁鲜专利技术，让全国各地消费者足不出户，即可品尝到如堂食般新鲜的滋味。同时，顺应大健康消费趋势，五芳斋全新推出了传世臻·有机系列与传世臻·低GI系列，满足现代消费者对健康与品质的双重追求。马冬达先生进一步表示，未来五芳斋将继续携手天猫超级品类日，把兼具文化底蕴、匠心传承与时代创新的中华美食，带给全球更多消费者。
活动现场，五芳斋传世臻·百年有机礼盒在特别陈列区惊艳亮相，凭借沉稳大气的雅致竹盒稳居展区C位，尽显东方美学韵味。坚守有机食材标准，一品一码有机溯源，以健康有机粽香传递非凡品味。
一场以“非遗”为主题的时尚走秀更将活动氛围推向高潮——五芳斋传世臻·百年有机礼盒被搬上T台，在时尚与传统的交融中，生动诠释了产品集“文化内涵”与“节庆礼品”于一体的独特魅力。
此次获奖与亮相，不仅展现了五芳斋在老字号品牌焕新道路上的坚定步伐，也为传统美食在新时代下的创新表达树立了标杆。从百年非遗到潮流盛典，五芳斋正以守正创新之姿，让中华美食文化在新时代焕发新生，继续向世界讲好中国味道的故事。