亚马逊美国站上线“虚拟多件装”试点：第三方卖家迎来新流量工具？

亚马逊美国站近日启动 Virtual Multi-Pack（VMP）虚拟多件装试点计划，首次向第三方卖家开放。

什么是 VMP？

卖家可将同一 ASIN 的单件 FBA 库存虚拟组合为多件装商品页面。消费者下单后，系统自动以单件库存履约，无需卖家重新打包或调整发货流程。

与传统捆绑的区别

• 传统捆绑：由不同 ASIN 组合成新产品。
• VMP：基于同一 ASIN 的“虚拟多件装”，拥有独立 ASIN 和 SKU（带 “VMP” 前缀），作为变体展示在商品详情页。

试点规则要点

1. 仅适用于品牌自有 FBA ASIN，且需符合多件购买需求。
2. 入选由亚马逊系统自动筛选，卖家无法主动申请。
3. 须在 9 月 26 日前完成页面创建验证，内容错误将被系统删除。
4. 10 月 13 日起正式对消费者开放购买。
5. VMP 商品一旦删除，不可恢复。

对卖家的意义

• 提升销量：满足消费者批量购买需求，尤其适用于消耗品、快消品类。
• 简化运营：无需实际打包，节省仓储与物流操作成本。
• 限制明显：目前仅针对特定 ASIN 开放，且卖家无自主申请权限，灵活性有限。

总结

VMP 的推出被视为亚马逊为应对 Q4 大促（黑色星期五、网络星期一）所做的关键布局。该功能既提升了消费者购物便利性，也有助于提高卖家转化率。对于已入选 ASIN 的卖家，建议尽快完成验证，抢占新工具带来的流量红利。