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抖音电商超级品牌日作为抖音电商的头部IP，一直扮演着放大平台中大牌圈层效应的角色，通过整合平台优势，助力品牌打造专属“营销节点”，实现品宣带货双丰收，包含超级品牌日，超级品牌开业盛典，超级品牌日耦合大促版，从不同维度为头部品牌提供多元化营销解决方案。
多啦阿梦作为抖音电商「金牌服务商」星级认证的代运营商，2024年成功助力超过10家头部品牌参与了抖音电商超级品牌日项目。在这些合作案例中，修丽可超品日活动尤为引人注目，其精准的市场定位和创新的营销策略带来了显著的品牌曝光和销售增长。
PART ONE
产品方面
品牌超品日主推产品为修丽可紫米精华与A.G.E.面霜组合。据悉，修丽可紫米精华含有中浓度10%的玻色因溶液，玻色因（又名羟丙基四氢吡喃三醇）是一种具有抗衰老活性物的木糖衍生物，从山毛榉树提取而来，可以促进肌肤真皮层产生更多的透明质酸和胶原蛋白，改变真皮和表皮间的粘合度，帮助维持皮肤真皮层的弹性，预防皮肤老化，与A醇、胜肽一起被称作护肤界的“抗老三巨头”。
修丽可A.G.E.面霜中也含有30%高浓度的玻色因溶液，被用户称为欧莱雅旗下高端护肤品牌赫莲娜经典贵妇产品“黑绷带平替”。
PART TWO
营销方面
修丽可本次超品日活动主打“专业的力量”，联合媒体《新世相》选取演艺、舞蹈、科研、皮肤护理四个不同领域的“专业人士”，以演员邓为、自由舞者胡婕与深海与极地科学家唐立梅以及皮肤学专家宋为民的个人经历及态度呈现品牌“科学、专业”等特质。
品牌大使邓为出镜宣传修丽可高浓度玻色因组合产品的广告大片获得百万转发，修丽可官方微博转发本条微博后也获得超过39万转发量，为1月最高。
PART THREE
直播策略
修丽可抖音电商超级品牌日的核心环节——直播，是整个营销活动落地变现的关键节点。直播策略精心构建，旨在深化消费者对修丽可紫米精华与A.G.E.面霜组合的理解和认知。通过直播，修丽可不仅展示了产品的专业力量，也实现了与消费者的深度互动。
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视觉化卖点
巧妙地从产品六大核心成分入手，剖析消费者需求，强调了其科技和抗老的专业特性。主播在直播间进行的真人实测spa，直观地展示了使用前后的皮肤改善效果，使消费者能直观感受到产品的功效与价值、增强购买信心。
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直播机制细致入微
通过差异化礼赠和精准控制双边ppi策略，有效地承接了达播的流量，提升了观众的参与度和购买转化率。例如，通过积分兑换、专属spa等互动活动，增强了直播的吸引力，并通过这些策略深化了品牌与消费者之间的联系。
小结：修丽可的直播策略巧妙结合了品牌专业力量与市场趋势，通过精准的产品解析、生动的卖点展示与创新的直播机制，确保了超级品牌日活动的成功，展现了直播作为营销活动收口的强大效能。这一系列策略的应用，使直播成为了修丽可超品日营销活动中不可或缺的环节，极大地增强了品牌影响力和市场竞争力。
