专题丨回望70年，那些凝聚在新华书店的书香岁月（下）丨山东画报社- 大数跨境

山东出版集团

2015-10-18

导读：回望70年，那些凝聚在新华书店的书香岁月（下）

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　　诞生于炮火中，壮大在红旗下，一路走过了动荡的战争和社会运动，山东新华书店步入了一个崭新的时期——20世纪90年代。这是一个特殊的年代，有许多转折性的历史事件值得被我们铭记：中国正式加入《世界版权公约》、京九铁路建设全面展开、三峡工程正式开工、香港回归祖国、澳门回归祖国……中国全面进入了社会主义建设的繁荣时期。与物质文化相对应的，是文化建设的大繁荣，各种风格、各种流派的文学作品层出不穷，文艺史上所说的“文艺争鸣、百花齐放”的时代又一次的来临了。

20世纪90年代末：

“黄金周”催生浓郁书香

2000年国庆节期间，读者休假进书店，“黄金周”假日经济显现

　　文学作品打破了以往“一家独大”的局面，开始了“万马奔腾”的格局。除了文学作品和教教辅外，养生类的、旅游类的、儿童读物以及其他各类书籍都多了起来，充实着新华书店的柜台，人们的读书热情也空前的高涨。让徐静记忆颇为深刻的是1996年，杨澜的新书《凭海临风》出版，她在泉城路新华书店签名售书，三个小时的时间售出了三千二百多本，平均每分钟就要签售18本书。有个老太太，天不亮就来到了泉城路新华书店门口排队买书，她是要买了给孙女的。

2000年12月31日午夜，新华书店举办的“拥抱新世纪书香之夜”活动现场

　　社会在发展，新华书店自然也要与时俱进。孙克传记得很清楚，山东新华书店在20世纪90年代进行了一系列的改革：简政放权、搞经营承包、成立公司，解决了诸多体制上的问题。没有了枷锁，山东新华书店的发展更为迅猛，所吸引的读者人流量也更加庞大。据徐静回忆，20世纪90年代的泉城路书店十分火爆，甚至读者群体中有百分之三十是外地读者，他就接待过一个从佳木斯来的火车司机，趁工作之余来到泉城路书店选购图书，因为泉城路书店的图书种类比他们那里的更多、更全。

2000年，整饬一新的济南市新华书店。该楼总营业面积圹至5000平方米，常年经营图书15万种，年周转图书18万多个品种

　　书店是文明的实体，更是文明的载体，人们因为向往知识和文明，便来到新华书店，寻求知识的火种。1999年，中国国务院公布了新的《全国年节及纪念日放假办法》，决定将春节、“五一”、“十一”的休息时间与前后的双休日拼接，从而形成7天的长假，被称为黄金周。就在第一届黄金周内，泉城路书店里人潮涌动，堪称壮观，泉城路新华书店成了名副其实的“黄金屋”，为火爆的黄金周添上了一味浓郁的“书香气”。

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　　截至日前，全民阅读活动已经持续开展了近十年，2014年全民阅读上升为国家战略。在全民阅读的氛围下，新华书店作为精神文明建设活动的阵地和窗口，借助全民阅读活动平台，大力推进图书进机关、进学校、进部队、进企业、进社区、进家庭等形式，积极扩大全民阅读的参与面和覆盖度，为人民群众提供更多的优质精神食粮，从而实现书店社会效益和经济效益的双丰收。

当今：网络阅读下的坚守与突围

2003年春季，书店的周日

　　在飞速发展的现代社会，互联网惠及和改变人们的学习模式中就包括“全民阅读”。微博、微信等社交媒体的勃兴，碎片化的“轻阅读”“浅阅读”盛行，以图书承载深刻思考和沉淀的传统阅读方式渐行渐远，实体书店的“版图”逐步被网上书店和数字出版物吞噬。严峻的形势下，像新华书店等这样的传统书店经营者如何在渠道变革期对未来发展做出正确的形势判断、如何冲走困境找到新的出路，这成为当前书店经理人亟待思考和解决的问题。

一杯清茶，一本好书，静坐而读，不亦乐乎

　　“网上书店毋庸置疑会对新华书店等实体书店带来严重的冲击。它方便的购书模式、优惠的价格、海量的品种、快捷的配送以及丰富的营销手段都是实体书店很难做到的，它肯定会瓜分实体书店的市场份额。”山东新华书店有限公司总经理刘文田认为，“但实体书店可通过转型升级将其打造成以书为主多业态的文化空间，就像我们的山东书城，使之成为读者社交和文化消费的场所。两者是互补的关系，不会相互替代。纵观人类文明的发展史，实体书籍绝不会消亡乃至颓废，它会带着人类文明的印记，永远地传承下去。在山东大地上，遍布各地市的新华书店如同一个个忠诚的卫士，守护着传承人类文明的灯火，继承先古，传与后人。这一份信念贯穿了山东新华书店走过的七十年风雨历程，它是我们回顾历史时的集体记忆，是我们几代人的精神栖居，更是新华书店走向纵深发展的无穷动力。”