近日，哈佛中国论坛文化出海分论坛在美国举行。论坛聚焦“平台逻辑如何改写软实力”，汇聚全球学界与商界代表，探讨平台时代中国文化全球化新路径。敦煌网北美市场营销负责人龚安妮分享了平台文化出海创新实践，引发广泛关注。
战略升级：从交易平台到商业容器
龚安妮在对话中阐述，敦煌网正从传统跨境交易平台升级为社群共创驱动的商业容器，以“善意流动，万物共生”为核心理念，重构跨境电商与文化传播逻辑。
文化出海新范式
她指出，全球文化生产与传播正经历结构性变革：文化日益平台化与基础设施化，软实力通过平台机制实现长效扩散。文化出海不再依赖单一叙事，而是为全球用户提供“被看见的机会”与“可共创能力”。中国元素应作为全球创作者共享的文化资源库，商品、体验与信任关系成为跨越文化壁垒的通用语言。
三大核心能力实践路径
敦煌网通过前置共创、AI赋能和信任共建推动中国制造嵌入全球消费：
前置共创
工厂深度参与产品定义，从“接单生产”转向“创意共创”。
AI赋能
降低创业门槛，助力超级个体与中小品牌发展。
信任共建
以社群连接替代规则担保，建立生态信任基石。
典型案例包括与海外网红合作，融合中国调香师技艺与非遗茶产业供应链，将东方美学融入全球香水消费场景。
深化全球化行动
平台已上线文化出海专区，开展主题工作坊与全球设计师项目。今年9月将组织海外网红走进敦煌，在丝路古镇开展沉浸式文化交流，传递东方美学。
数字丝路初心
龚安妮强调，敦煌网始终秉持“数字丝绸之路”初心，坚持为中小微企业平等参与全球化搭建平台。平台通过供应链与社群生态，让全球用户自然实现文化共创，避免强行灌输文化符号。未来将持续深化社群共创驱动、数字丝路纽带、善意共生底色的文化出海实践。
她表示：“敦煌网将以可复制样本推动中国文化全球化，助力中国好物与东方美学走进全球千家万户。”