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雇水军?放假链接?SHEIN和Temu在美国对簿公堂!

大数跨境
2023-03-10
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大数跨境 导读:SHEIN和Temu“打”起来了!

自拼多多的跨境电商平台Temu在美国市场上线以来,增长势头迅猛。不仅在下载量方面多次超越常年霸占购物APP排行榜的SHEIN,甚至在去年假日季的访问量也超过了SHEIN。

虽然SHEIN和Temu一个是自营品牌,一个是平台,但在美国消费者眼中,这两家公司都可以提供便宜产品。相似的定位和用户群体,两者必然会产生竞争。据相关媒体报道,Temu今年的KPI就是在9月之前,实现北美市场的GMV超越SHEIN的目标。

除了在市场上的竞争,两家的争斗也蔓延到了法院中。

根据路透社的报道,在去年12月,SHEIN在美国伊利诺伊州北区地方法院向Temu提起诉讼,指控Temu与社交媒体影响者(也就是网红或KOL)签约,要求他们在推广内容中误导消费者,并贬低SHEIN。

路透社表示,TikTok的社交媒体影响者经常在有关Temu的帖子中提到SHEIN,对这两家公司和他们产品进行比较。一位知名网红在TikTok发布的帖子中表示:“我不会再选择SHEIN了,我现在选择Temu,它拥有相同的东西,而且物有所值。”

此外,SHEIN在诉讼中表示,“Temu试图冒充SHEIN品牌,并欺骗消费者相信Temu与该品牌有关。”

根据SHEIN在诉讼中提供的截图,有一些在社交平台上的账户,其个人页面上显示了SHEIN的logo和宣传材料,但这些账户上的链接会引导消费者下载Temu的APP。这些账号创建于去年9月,目前已经被删除。SHEIN认为,这显然会误导消费者认为这两家公司之间有关联。

SHEIN要求Temu停止利用SHEIN热度进行营销,并且要对其侵权行为以及对SHEIN造成的损失进行赔偿。Temu则要求法院驳回诉讼。

目前,这起由SHEIN提起的案件仍未完结,SHEIN发言人拒绝就未决诉讼发表评论。Temu发言人表示,公司“强烈而明确地拒绝所有指控,并正在积极捍卫自己的权利。”这起案件在美国已经受到了消费者的关注。

外媒分析认为,如果Temu输掉了官司,该公司可能会被迫停止其迄今为止最关键的营销策略。有科技分析师认为:“随着Temu的知名度越来越高,未来该公司可能会面临越来越多的诉讼,可能与IP相关,也可能不止IP,我确信还会有与数据相关的东西。”

不过,面对外界的影响因素,Temu显然没有停止扩张的脚步,最新消息显示,Temu即将登录澳洲和加拿大,SHEIN与Temu在未来的竞争可能不止于美国市场。

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