当直播电商的竞争在成熟平台愈发激烈时，新兴平台 Whatnot 凭借独特的 “直播 + 拍卖” 玩法，为跨境人们打开了跨境新窗口。
今天就来为大家详细介绍 Whatnot 这个新型直播电商平台的玩法，附上详细的入驻教程和直播流程，助力跨境人们把握机遇。
一、平台介绍
Whatnot 是一家总部位于美国的直播拍卖电商平台，成立于 2019 年。平台主打 兴趣电商 + 实时拍卖，用户可以通过直播方式买卖商品，被人们称为翻版 TikTok 、电商界的Instagram、社交圈的eBay。
Whatnot 最初以 收藏品和潮玩交易 为切入口，推出了与“得物”类似的 “先鉴别后发货” 模式：
此后平台推出了直播商品拍卖功能。如果想将物品出售给最后出价的人，还可以使用“SuddenDeath”，这样可以避免延长拍卖时间，避免买家之间发生竞价战。
（一）平台特点：
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直播+拍卖结合：区别于传统电商的静态展示
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高粘性用户群：买家多为收藏爱好者，消费意愿高
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高客单价商品机会大：稀缺、小众品类容易获得溢价
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成长阶段红利：平台仍在扩张期，有成长空间
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入驻难度较低：平台工具上手门槛低
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强氛围感促进转化：加价互动、一键分享抢拍高光等功能能够有效提升用户参与感，促进转化率
（二）与 TikTok 的对比
二、入驻指南
在申请入驻前，需要先创建 Whatnot 帐户。
注册方式：
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通过 Google 账号或 FaceBook 账号进行注册
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或通过电子邮件进行注册，需要提供姓名、邮箱、密码及国家。
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此外需要 US 电话号码 进行验证
注册完成后进入首页，选择“Become a Seller”成为卖家。
Whatnot 会询问一系列问题：
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同意 Whatnot 准则
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选择主要卖家类别：挑选最感兴趣且常销售的类别
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说明销售经验：选择与自身经验最相符的选项。
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分享月销售收入：若有线上或线下销售经历，提供通常的月收入情况。
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告知其他销售平台：选择当前进行销售的线上/线下平台
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添加社交媒体链接：若通过社交媒体销售或推广商品，输入对应平台及链接。
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填写退货地址：需输入身份证件上的完整法定姓名，也可填写邮政信箱或公司名称（至少 2 个字符）。
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完成申请：提交后将跳转至 “卖家 101” 教程，该教程为上线及创建商品信息前的必学内容
三、直播流程
1. 进入安排直播界面
从 “销售” 标签页进入卖家中心，在 “直播” 页面点击 “安排直播”
2. 设置直播基础信息
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命名直播，并设定直播的日期和时间。
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选择合适的直播类别，直播仅会在所选类别中展示
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选择主要销售形式(Auction, Buy It Now, Surprise Sets）
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添加标签/主持人
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添加缩略图或预览视频：动态比例为11:17，直播比例为 9:16 ，推荐尺寸为1080×1920
3. 开始直播
在卖家中心的 “直播” 页面找到已安排好的直播，“打开直播”→ “开始直播流（Start Stream）” ，即可开始直播。
四、多店铺运营策略
在 Whatnot 平台开展多店铺运营，是跨境人扩大业务规模、抢占细分市场的重要策略，但过程中常面临账号关联风险、多账号管理效率低、团队协作混乱等问题。不过不用担心，AdsPower可以来帮忙：
AdsPower 指纹浏览器 能够为每个 Whatnot 账号 打造专属的浏览器环境，相当于每个店铺都有自己的“专属设备+独立 IP”，帮你轻松注册和管理多个店铺，实现多店铺的独立运营~
与此同时，AdsPower 可以快速复制运营环境与策略，多开店铺铺设同款/相似品，实现爆款矩阵放大收益。
团队协作功能支持创建子账户并分配不同权限，团队成员可协作管理多个店铺，避免因异地登录触发风控。
对于跨境人而言，Whatnot 作为一个融合了直播互动 + 拍卖玩法的新型平台，非常适合小众品类和高粘性用户群体，是进入美国兴趣电商市场的绝佳机会。但它对品类、供应链和直播能力要求较高，借助 AdsPower 等专业工具突破运营瓶颈，或许能助力跨境人们在这片新蓝海中抢占先机！
