品牌营销，选蓝狮问道
北京时间2026年3月5日（美东时间2026年3月5日）B站发布的2025年Q4及全年财报，首次披露实现全年盈利的核心业绩，同时展现出用户规模连续四个季度提速增长的良好态势，结合第三方权威平台的行业洞察，B站用户人群已从最初的二次元小众圈层，成长为覆盖全年龄段、多地域、兴趣多元化的主流年轻用户社区。本文蓝狮问道运营团队将从用户体量、地域分布、年龄层级、兴趣爱好、活跃时间段五大维度，对B站最新用户人群画像进行全方位拆解分析。
一、用户体量：规模持续提速增长，粘性与付费意愿双高
2025年是B站用户增长的关键大年，活跃用户数实现连续四个季度同比提速增长，用户规模、使用粘性、付费转化均创下历史新高，形成“规模扩张+深度留存”的双轮驱动格局。
核心规模数据：2025年Q4日均活跃用户（DAU）达1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户（MAU）达3.66亿，同比增长8%；截至Q4末，B站正式会员数达2.84亿，且第12个月留存率稳定在80%，体现出极强的用户社区忠诚度。
使用粘性突出：用户日均使用时长达107分钟，同比增长8分钟；2025年Q4全站用户总时长同比增长19%，5分钟以上中长视频播放时长同比增长20%，打破短视频对用户时长的挤压，成为中长视频内容消费的核心平台。
付费意愿攀升：月均付费用户数达3566万，同比增长21%；大会员人数达2535万人，同比增长12%，其中约80%为年度订阅或自动续费用户，付费用户结构稳定；全年超1000万人为UP主充电、观看付费内容，用户对优质内容的付费意愿持续提升。
从行业维度来看，B站用户规模已跻身国内主流视频平台第一梯队，且相较于其他平台，B站用户呈现“高留存、高时长、高互动”的特征，社区生态的壁垒进一步巩固。
二、用户地域分布：一线新一线为核心，下沉市场成增长新引擎
结合B站财报的商业数据及第三方平台QuestMobile、极光大数据的地域监测数据，B站用户地域分布呈现“核心城市筑牢基本盘，下沉市场快速渗透”的特点，地域覆盖从头部城市向二三线及以下城市持续延伸。
核心阵地：一线与新一线城市：北京、上海、广州、深圳及杭州、成都、重庆、武汉等新一线城市仍是B站用户的核心聚集地，占比约35%。这类城市用户具备较高的消费能力和互联网认知度，对AI、数码、汽车、精品内容的需求旺盛，也是B站广告收入、付费会员的主要贡献群体，2025年双十一B站千元以上商品GMV同比增长63%，核心城市用户为主要消费群体。
增长主力：二线与三线城市：二线、三线城市用户占比合计约40%，成为B站用户增长的中坚力量。这类城市用户对生活方式、户外潮流、亲子、国创等内容需求提升，也是B站视频播客、中长视频内容的核心消费群体，2025年B站视频播客用户数突破6700万，其中超半数来自二三线城市。
潜力市场：四线及以下下沉市场：四线城市、县域及农村市场用户占比约25%，同比增速达15%以上，成为B站用户规模扩张的重要潜力市场。下沉市场用户对二次元、游戏、本土化生活内容接受度高，B站通过本土化UP主孵化、下沉内容创作，持续渗透该市场，且下沉市场付费用户增速高于平台平均水平，消费潜力逐步释放。
此外，从区域分布来看，华东、华南地区用户占比合计超50%，华北、西南地区占比约30%，东北、西北地区占比逐步提升，地域分布的均衡性持续优化。
三、用户年龄层级：平均年龄提升至26-27岁，全年龄段覆盖趋势明显
B站用户年龄层级的最大变化是“从Z世代专属向26-27岁核心成年群体延伸，全年龄段覆盖”，打破了外界对B站“低龄化”的刻板印象，用户年龄结构更趋成熟，消费能力与决策能力同步提升。
核心群体：25-30岁青年群体：这一群体成为B站用户的绝对核心，占比约45%，平台活跃用户平均年龄正式提升至26-27岁。该群体多为职场新人或青年从业者，具备独立的经济能力，是B站付费会员、直播打赏、电商消费的核心群体，同时对AI、数码、汽车、职场、家装等内容需求激增，推动B站内容品类从年轻化向成熟化拓展。
基础群体：18-24岁Z世代：占比约30%，仍是B站的基础用户群体。该群体以大学生、初入职场者为主，对二次元、游戏、国创、户外潮流等内容保持高关注度，是B站社区互动、内容传播的核心力量，也是UP主创作的主要受众。
新兴群体：30-40岁中青年与18岁以下青少年：30-40岁中青年群体占比约15%，同比提升5个百分点，这类用户对亲子、生活方式、知识科普、视频播客等内容需求旺盛，2025年B站亲子类内容播放时长同比增长22%，核心受众即为该群体；18岁以下青少年群体占比约10%，保持稳定，是二次元、动画、轻娱乐内容的主要消费群体。
用户年龄的成熟化，使得B站从“年轻人的社区”升级为“以年轻群体为核心，覆盖全年龄段”的内容平台，也为平台商业化拓展（如汽车、家装、金融等中高端广告业务）提供了用户基础。
四、用户兴趣爱好：二次元为基底，兴趣多元化、专业化趋势显著
B站用户的兴趣爱好始终以二次元为基底，但随着用户规模扩张和年龄结构成熟，兴趣品类呈现“多元化拓展、专业化深化”的核心特征，从最初的ACG圈层，延伸至AI、汽车、生活、知识、职场等数十个品类，且各垂类内容的专业度持续提升，成为B站内容生态的核心竞争力。结合2025年财报数据，各核心兴趣品类的表现如下：
传统优势品类：二次元与游戏，持续稳健增长
二次元：作为B站的立身之本，2025年Q4二次元内容播放时长同比增长12%，国创内容表现尤为亮眼，播放时长同比增长56%，《凡人修仙传》等长线IP总播放量突破61亿，印证了二次元内容的持久生命力。
游戏：B站已成为海内外游戏厂商最认可的独家内容首发平台，2025年超30家海内外厂商、40多款游戏选择在B站独家首发内容；Q4游戏品类内容播放时长同比增长24%，游戏用户既关注游戏评测、攻略，也参与游戏社区互动，与B站游戏业务形成协同。
新兴核心品类：AI，成为平台标志性内容特色
B站是国内内容最丰富、专业度最高的AI社区，每月超1.2亿人消费AI内容，2025年Q4AI内容播放时长同比增长53%。AI内容用户以科技爱好者、职场从业者、学生为主，关注AI技术趋势、模型评测、应用场景探讨，且与一线AI从业人员形成高频互动，AI内容已成为B站吸引高知、高净值用户的核心品类，也推动B站AI广告收入同比高速增长180%。
生活消费品类：汽车、户外、亲子，成增长新热点
2025年超2.2亿用户在B站观看生活方式和消费类内容，成为用户兴趣的主流方向：
汽车：Q4汽车内容播放时长持续增长，其中技术解读类内容同比增长68%，用户不再满足于基础的汽车测评，更关注专业的技术解析、改装、新能源汽车知识，核心受众为25-30岁有购车需求的青年群体；
户外潮流：播放时长同比增长20%，契合年轻人的生活方式升级，露营、徒步、潮流穿搭等内容成为爆款；
亲子：播放时长同比增长22%，伴随30-40岁中青年用户的增加，亲子教育、育儿经验等内容需求激增。
创新品类：视频播客，快速崛起成现象级品类
2024年7月B站率先推出“视频播客”品类，2025年用户数已突破6700万，累计播放时长超80亿分钟，诞生《鲁豫慢谈》《于谦：多新鲜呐》《罗永浩的十字路口》等头部栏目。视频播客用户以25-35岁群体为主，关注深度访谈、知识分享、职场感悟，契合用户对“慢内容、深思考”的需求。
精品自制内容：晚会、综艺，成为全民消费内容
B站自制精品内容的用户覆盖突破圈层，2025年“最美的夜”跨年晚会直播在线人数再创新高，成为年轻人迎接新年的重要仪式；2026年春节与总台春晚合作的“弹幕看春晚”，直播期间用户发送1.33亿条弹幕，除夕当天日活同比增长16%；首次推出的“大年初一联欢会”直播人气峰值接近9000万，收获全网正向口碑，这类内容实现了全年龄段、全地域用户的覆盖。
此外，知识科普、职场、家装、教育培训等品类也实现双位数增长，B站已成为用户获取知识、提升技能、丰富生活的综合性内容平台。
五、用户活跃时间段：全天候覆盖，碎片化+整段化消费结合
结合B站财报的用户时长数据及第三方平台的用户行为监测，B站用户活跃时间段呈现“全天候覆盖，碎片化消费与整段化消费结合”的特征，既契合移动互联网时代的碎片化阅读习惯，也依托中长视频内容形成整段化的深度消费，核心活跃时段与用户的工作、学习、生活节奏高度匹配。
早间碎片化时段：7:00-9:00
活跃用户以通勤族、学生为主，占比约10%，主要消费短视频、短播客、资讯类内容，时长多在5-15分钟，以碎片化获取信息、放松心情为核心需求。
午间休闲时段：12:00-14:00
活跃用户占比约15%，核心为职场人士、大学生，利用午休时间消费中短视频、游戏、美食、搞笑等内容，平均使用时长约20-30分钟，是午间休闲的核心内容消费时段。
晚间核心整段时段：19:00-23:00
这是B站用户的黄金活跃时段，活跃用户占比超50%，覆盖全年龄段用户。19:00-21:00以职场人士、家庭用户为主，消费汽车、AI、知识科普、亲子、生活方式等中长视频内容；21:00-23:00以年轻人（18-30岁）为主，消费二次元、游戏、直播、视频播客等内容，平均使用时长超60分钟，是用户深度消费、社区互动的核心时段。
夜间长尾时段：23:00-次日01:00
活跃用户占比约10%，以Z世代为主，消费直播、动画、悬疑类内容，是平台的长尾活跃时段。
节假日/周末：全天候高活跃
节假日及周末期间，B站用户活跃率较工作日提升30%以上，且使用时长显著增加，日均使用时长达150分钟以上，用户更倾向于消费长视频、精品自制内容、直播等，成为平台内容消费的高峰时段。
此外，B站在特殊节点的用户活跃度会出现爆发式增长，如春节、跨年、国庆等节假日，以及游戏首发、新番上线、UP主爆款内容发布等节点，2026年春节“弹幕看春晚”和“大年初一联欢会”推动除夕当日日活同比增长16%，印证了特殊节点的用户消费潜力。
六、用户画像总结：从圈层社区到主流年轻生活平台
2025年的B站用户人群，已彻底摆脱“二次元小众社区”的标签，进化为“以26-27岁青年群体为核心，覆盖全年龄段、多地域，兴趣多元化、消费能力提升、粘性极强的主流年轻生活平台”。其核心特征可概括为：
规模大、粘性高：3.66亿月活+1.13亿日活，日均使用时长达107分钟，高留存率构筑社区壁垒；
年龄成熟、消费升级：平均年龄26-27岁，25-30岁职场青年成核心，消费能力与决策能力同步提升，付费意愿持续攀升；
地域广、下沉提速：一线新一线为核心，二三线为中坚，下沉市场成增长新引擎，地域分布更均衡；
兴趣多元、专业深化：二次元为基底，AI、汽车、生活、播客等品类快速崛起，内容消费从娱乐向“娱乐+知识+生活”升级；
时间灵活、深度消费：全天候活跃，晚间为核心，碎片化与整段化消费结合，契合用户多元化的内容消费需求。
蓝狮问道COO表示，B站用户画像的演变，本质是平台“社区+内容”生态的持续进化，而成熟化、多元化的用户群体，也为B站实现全年盈利、商业化持续拓展奠定了坚实的用户基础。未来，随着B站对优质内容的持续投入和社区生态的巩固，其用户人群将进一步向全年龄段、全地域延伸，成为国内最具影响力的年轻内容社区之一。
（注：本文内容由蓝狮问道官方运营团队整理，若有侵权联系删）
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