Facebook广告投放|如何创建动态广告

大数据时代，如果我们聊天过程中出现了某个关键词，就会发现购物网站或其它平台便会推荐相关产品，相比于其它类型的广告，此种方式贴合消费者需求，一定程度上能提高转化率。在Facebook广告投放过程中，要想达到此种效果，可借助动态广告来实现。

什么是动态广告

Facebook广告开户完成之后，接下来的广告投放才是重头戏，在投放Facebook过程中，如何选择合适的广告类型，是卖家反馈的常见问题，除了几种常见的广告类型，今天我们就来了解一下Facebook动态广告。

在Facebook动态广告（DPA），英文全称为Dynamic Product Ads，又称为目录广告，可根据用户在网站、应用或其它网络平台表现出的兴趣，当他们访问Facebook、Instagram、Audience Network或Messenger时，自动向他们展示适当的产品，能够为卖家找到最为匹配的潜在消费人群。

动态广告无需针对每种产品单独创建，创建一个广告模板，自动调用产品目录中的图片等信息素材。

动态广告优势：

打造个性化商品推荐内容：向用户展示契合他们兴趣的商品，无论他们是否访问过您的网站或应用；

促成交易：针对访问过网站或移动应用的消费者进行再营销，向他们展示曾浏览过但未购买的商品；

增加潜在受众：即时用户没有访问过卖家网站或应用，也能根据兴趣使用宽泛受众定位进行营销。

创建必备条件：

1、安装Facebook Pixel像素代码或SDK

借助Pixel像素代码，在线产品目录和广告之间存在稳定的反馈环，动态广告的效果才会更佳，通过安装Facebook SDK，展示广告之后可直接引导用户下载应用。

2、商务管理平台

动态广告的运作规模比大多数广告要大，借助商务管理平台能更方便管理。

3、产品目录

创建产品目录到商务管理平台，如果网站由第三方平台创建，可跳过此步，自动设置动态广告。

创建动态广告

创建广告系列时，选择目录促销作为营销目标，然后选择目录。

需要注意的是，在广告组层级，如果没有单独创建产品系列，系统会把所有产品都进行广告投放，建议对产品进行分类，点击“+”或者打开“目录”在产品系列进行创建。

Facebook动态广告分为DPA和DABA两种：

DPA：定位在Facebook上访问过卖家网站或应用的用户，有几个预设受众可选择，广告刚启动勾选前两项即可，等购买量积累起来之后再进行其它几个选项。

DABA：可向没有访问过的用户进行产品宣传，正常设置核心受众即可。

版位、预算和排期根据需求来设置

广告层级中，格式选择轮播、单图或精品栏

在动态广告添加优惠时，只能选择轮播广告

广告创意方面，点击“+”为轮播图添加预设标签，比如产品名称、品牌、价格等信息，右边会显示预览。

点击“定制图片”，可给图片添加信息、图片效果框

文本框中输入广告文案

“查看更多按钮的关联网址”输入网址

添加行动号召按钮

为每个产品添加专门的深度链接，引导用户到目标板块，到此就已创建完毕。