了解CBO：Facebook广告系列预算优化

在进行Facebook广告投放时，卖家通常会建立多个广告系列，这就需要对各个广告系列预算进行合理分配，来获得最佳的整体效果，相比于费时费力的手动设置，使用CBO可以达到更快速的效果。

CBO是什么

CBO全称为Campaign budget optimization，意为广告系列预算优化，是指在广告系列层级（而非广告组）设置的预算。通过CBO，可集中设置广告系列预算，灵活地为表现最佳的广告组分配更多预算，减少在效果不好的广告组上的花费。

使用上面，可以针对广告投放系列的每一天（单日预算）或整个投放期间（总预算）设置预算金额，如果使用总预算，可以选择排期投放广告，即时在投广告组的开始和结束时间各不相同，仍能发挥作用。

需要注意的是，CBO可能不会为每个广告组平均分配预算。举例来说，如果一个广告系列中有两个投放中的广告组，系统可能会将大部分预算集中用于一个广告组，前提是这种方法能获得最佳的整体效果。

具体可以通过下面例子说明，左边没使用CBO，每日预算设置为30美元，3个广告组平均下来每个10美元，最后系列得到10次转化；右边使用CBO之后，Facebook自动将预算像表现好的广告组倾斜，最后得到了15次的转化。

创建方式

可以在广告系列创建或编辑现有广告系列时进行设置，具体操作为：

打开广告系列预算优化按钮

选择单日预算或者总预算

设置预算金额

选择广告系列竞价策略

如果使用总预算，可定时投放广告

注意：开启或关闭广告系列预算优化时，最短需持续2小时。如果需要关闭广告系列预算优化，而开启时间还不到2小时，则可以选择暂停广告系列，然后使用广告组预算创建一个新广告系列。

设置要求：

要使用广告系列预算优化，广告系列必须具备以下条件：

所有广告组的预算类型相同（总预算或单日预算）；

所有广告组的竞价策略相同（最低费用、设有竞价上限的最低费用或费用上限）；

如果竞价策略为最低费用，则还要求所有广告组的投放优化事件相同；

为所有广告组选择标准投放类型。

使用建议：

Facebook服务代理过程中，卖家因内容不符合平台要求而未获得更好的展现，是其中比较常见的问题，针对CBO，官方也给出了以下建议：

每个广告系列所包含的广告组不得超过70个：如果数量超过70个，发布完成之后，编辑功能将会受到限制，广告系列中的广告组和广告越多，机器学习阶段所花费的时间越长；

尽量少用或不用广告组花费限额：为特定广告组固定分配的预算越多，广告投放系统优化广告系列预算的灵活性就越低，如果采用了费用或竞价控制额，并且还使用了广告组花费上限，可能会导致广告组投放不足或根本无法投放；

如需调整广告系列设置，最好进行批量更改，以尽量缩短机器学习的时间；

受众规模可能会影响预算分配：如果受众规模相去甚远，那么在使用CBO时，受众规模最大的广告组可能会获得最多预算；

不要暂停投放量低的广告组：暂停投放量低的广告组可能会妨碍广告系列预算优化寻找未来的投放机会，最终可能会导致在投广告组的单次操作费用 (CPA) 上升；

确保广告系列中的所有广告组都能得到投放：如果广告组处于未投放的状态，则表示该广告组没有任何获得成效的机会，可借助CBO识别并解决投放问题，而不是直接暂停投放；

分析广告系列层级的成效，而不是广告组层级的成效。