Facebook广告投放必看：转化API操作教程

Facebook广告投放过程当中，数据追踪是很重要的一项，数据作为依托，才能更清晰地分析用户，从而投其所好进行更好的广告优化。数据越准确细化，参考价值也就更大，所以就需要借助一些工具，这就是转化API的用武之地。

转化API是什么

转化API是一款Facebook业务工具，可与Facebook Pixel像素代码结合起来共同使用，帮助商家收集更准确的数据，有助于提升Facebook广告系列的表现和成效衡量。

具体来看，转化API可在以下几个方面发挥作用：

更多方式衡量客户操作。使用其它工具分享延迟数值、用户得分等，依据这些数据进行优化，借此进一步了解用户的整体体验。

与Facebook Pixel像素代码结合，可以更清晰准确地进行受众定位、成效衡量等，进而优化所发送信息的准确性。

控制分享的数据。在独立于Facebook Pixel像素代码使用时，帮助商家进一步自主控制要分享的内容和时间。

在使用上，与Facebook Pixel像素代码结合效果最佳。

转化API的设置条件：

Facebook的BM管理员权限

Facebook的Pixel管理员权限

确认Facebook Pixel安装到网站

网域认证完成

事件配置完成

转化API的设置方式

目前有两种设置方式，一种是手动设置（直接集成），另一种是通过合作伙伴集成。

手动设置：

优点：拥有完全控制权并且可以自定义，维护成本较低。

注意事项：需要服务器代码库的访问权限，并且要有内部开发者资源，同时需要设置和管理顾客信息参数。

手动设置流程：

1、打开BM-数据源-选择Facebook Pixel-在事件管理工具

2、点击设置标签，找到“转化API”选项后选择“立即开始”。

3、出现如下图的提示卡片，按照提示进行设置：

选择事件并设置事件参数

点击“继续”选择要追踪的事件

选择要追踪的事件

每一个事件都需要设置一下参数，选择需要的参数

检查设置和事件参数，确认没有问题

跳转之后点击“完成”即可

完成后自动返回到事件管理工具，点击“设置”标签，找到转化 API点击“生成访问口令”。

如下图复制访问口令

通过对API设置的事件进行测试

在浏览器打开新标签页，输入以下网址：https://developers.facebook.com/tools/explorer/，如果之前没有操作过，需要如下图点击注册（如果注册过，可以直接跳过到第7步）

点击“立即开始”

确认Facebook账号

检查邮箱，勾选同意选项进行验证

根据情况选择合适的角色完成注册

点击“创建应用”

下拉选择“无”

在弹出框填写应用名称，可选择BM（非必选项）

创建应用，在弹出框输入Facebook账号密码提交

出现以下页面代表注册成功

注册成功后，重新进入网址（https://developers.facebook.com/tools/explorer/）。页面如下图所示

填写复制的访问口令，用复制的Pixel ID替换“me?fields=id,name”之后，后面输入/events

点击最左边的下拉菜单，选择“POST”并点击下方的菜单，选择“JSON” 标签

打开网址：https://fb.me/payload-helper，在左侧的事件类型参数菜单栏中选择要测试的事件及参数（如Purchase），在页面右下角菜单的“测试这个负载”菜单框输入Pixel ID，之后复制右边生成的代码

再返回到https://developers.facebook.com/tools/explorer/标签页，将复制的代码粘贴到左边菜单中，如下图所示

在所添加的代码中插入以下内容：插入位置倒数第二行的 “]”后面

第一行：,（切记使用大写的逗号），点击回车

第二行："test_event_code":"TEST46823"(这个测试码TEST46823在BM的事件管理工具的测试事件标签里面去看)

填写完成后点击“提交”会显示“events_received”:1

返回到BM的事件管理，点击“测试事件”，浏览自己的网站后，即可看到测试事件的回传，说明已经设置完成。

之后每个事件都按照上面步骤进行操作，在网址“https://fb.me/payload-helper”去复制事件代码如下图:

如果怕在设置过程当中出现差错，也可以选择Facebook代理服务商，爱竞Facebook优化服务商可为大家提供全方面的服务。

合作伙伴集成设置流程：

优点：更快、更省心的集成方式，可获得专业技术支持

注意事项：自定义空间小；可能需要支付费用；数据范围会有潜在限制

在BM里面点击“数据源”-“Pixel”-“事件管理工具”-“设置”下拉找到“转化 API”-点击“选择合作伙伴”-根据建站的平台去选择即可（以下以shopify为例）

FB官方操作教程：https://www.facebook.com/business/help/646757258759189（目前大陆地区卖家无法使用 Facebook Channel）

在Shopify后台填写访问口令的教程：

在Shopify后端安装APP

Shopify 后台选择“应用”一栏，点击“获取应用”

在APP Store中搜索关键词“Pixel”，可以选择使用“Facebook Muti Pixels”APP，将APP安装到Shopify网站即可。

通过APP的设置（settings）事件及其参数。

点击APP的设置标签（Settings）

选择事件并且选择标签，点击“保存”（save）。

通过APP的ListPixels（setting）绑定Pixel和访问口令

在后台打开APP下拉填写Pixel ID，点击允许转化API(Enable Conversions API)，在此框中输入在Facebook中复制的访问口令(Token)，即返回到前文中的 Facebook 转化API设置流程的第6步；

填写test event code到BM的事件管理工具，点击“测试事件”标签，即可看到测试事件的测试码，复制测试码到Shopify，APP设置填充测试码即可；

“Status Facebook Pixel”选项点击选择“Enable”；“Tracking on Pages”选项点击“All Pages”

给结账页面添加代码，复制代码，如下图：然后点击“here”，将这串代码添加到Shopify后台的自定义脚选框将代码填写即可。（通过Shopify后端的设置-结账-下拉找到自定义脚本也可以），点击“保存”，如下图所示：

之后返回APP点击认代码已经添加，保存即可。

注意事项：

1. 回到Shopify后台首页，点击左侧“偏好设置”，找到“Facebook Pixel”，移除掉这里的 Pixel ID，并保存。（防止会出现广告账户订单成效比网站后台多的情况，防止事件抓取重复）
2. 不建议使用Facebook Channel，过程繁琐，如果选择Facebook像素追踪, 要将Facebook Channel删掉（不要使用多个像素追踪插件，会出现广告账户订单成效比网站后台多的情况）
3. Shopify有很多Pixel的APP可以用，选择更适合自己网站的，在Shopify的APP Store搜索关键词“Pixel”即可看到很多类似软件。