eBay召开2026广告策略研讨会详解三大推广工具与新归因规则
eBay已将2月19日举办的“2026广告战略”网络研讨会视频上传至YouTube，所有卖家可随时观看。本次分享由广告高级产品营销经理Kye Mou和高级产品经理Rishi Vora主讲，重点讲解eBay当前三大广告工具：促销列表、站外推广和促销店铺。 不少卖家在观看中分享了实际使用体验： - “我们一直用促销列表，但没看到明显效果，想弄清楚问题出在哪。” - “促销列表确实提升了销量，但如果不提价，广告成本很难回本。” - “我提高了佣金比例来促成成交，也接受买家议价——有时他们出价更高，加上议价和成交带来的订单，整体更划算。” - “试过所有推广方式后，我发现‘全店推广’最适合我的业务，把全部商品加入推广，回报稳定。” - “在eBay Motors类目中，‘全店推广’效果不错，‘站外推广’效果很好，但‘优先推广’（按点击付费）完全失败——花了100美元，几百次点击，一单都没成。” - “使用推广广告不到90天，销售额超1.1万美元，曝光量超130万次，广告投入回报率达12%。” 同时，大量卖家对当前广告收费模式提出质疑： - “过去靠自然流量就能卖得好，现在规则越来越复杂，还要额外掏钱买曝光，像在玩套路。” - “这根本不是推广，就是变相涨推荐费。” - “买家应该能直接找到我的商品，而不是被强制塞进一堆付费广告里。虽然确实带来些销量，但成本远高于收益，太不值了。” - “我的商品明明符合搜索词，却因为没付费推广就不展示——这公平吗？” - “如果我只挂一件商品，就因没开推广就被系统屏蔽，还怎么公平竞争？” - “系统甚至不展示匹配度最高的商品，只推那些付了钱但关键词更宽泛的列表——买家搜一本具体书名，结果跳出另一本名字相似但完全不同的书，还排在前面。” eBay近期更新了广告归因规则：只要买家在30天内点击过某商品的推广链接，之后无论是否再次点击、甚至直接搜索下单，该笔销售都会被记为“推广成交”，卖家需为此支付广告费。官方称此举是为了简化报告、让花费更透明可控——“你只在卖出时才付费”。 但不少卖家反馈实际效果相反： - “我的推广成交占比从15%-20%猛增到85%-90%，可真实销量根本没变多，只是钱被多扣了——这算哪门子优化？” - “新规则后，点击量上去了，销量反而下降。” - “有人点过一次，30天内任何购买都算我头上？这根本无法验证推广是否真有效。” - “自1月13日更新后，我的推广点击下降了，但推广成交反升20%-30%，目前转化率仍卡在2.6%。” 还有卖家指出，自己的店铺首页或商品页会混入其他卖家的推广商品，尤其是出价更高的竞品，影响顾客体验和店铺专业性。 关于eBay 2021年推出的“基于规则的推广工具”，许多卖家坦言此前并不知晓。有人留言：“一直用全店推广，第一次听说还能按条件自动设置推广”；也有人惊讶：“原来还有这个功能？谢谢分享！” 卖家们还集中提出一系列实操疑问，例如： - 如果两个商品都匹配搜索词，但一个更精准、一个更宽泛，系统是否会优先展示付费的宽泛匹配？ - 同一件商品能否同时开启“全店推广”和“优先推广”？ - “优先推广”的单件广告成本到底是多少？始终没有明确答复。 - 在哪里能查到每件商品的实时推广花费？ - 对于浏览量极少的冷门藏品或旧书，全面推广真能带来起色吗？效果很难追踪。 - 怎样才能让eBay商品在谷歌搜索中更容易被找到？ - 设定CPC出价后，如何预估单件商品的最终花费，避免广告费吃掉全部利润？ - 做“优先推广”时，用智能投放还是手动定向更有效？ - 每日预算设为25美元，为何系统常突破至100美元以上？有卖家直言：“这不是预算控制，是资金失控。” 另有卖家提醒同行关注“商品刊登质量报告”——这个多数人不知道的免费工具，能指出标题、图片、描述、分类等环节的具体优化点，帮助提升自然曝光、浏览量和成交率。“别急着砸钱推广，先把你 listings 本身修好。” 在研讨会尾声，产品经理回应了部分提问。例如针对“5个卖家同时以12%佣金推广同一商品，谁排第一？”的问题，Vora在视频51分45秒详细说明了eBay排序逻辑：系统综合考虑商品表现、历史成交、价格竞争力、物流时效、卖家服务评级等多个信号，并非仅看佣金比例。 该网络研讨会完整视频已在YouTube上线，含全程讲解与配套幻灯片。
查看原文Ozon 2025年营收近万亿卢布，同比增63%
3月1日，俄罗斯电商平台Ozon公布了2025年全年及第四季度业绩：全年营收9980亿卢布，比2024年增长63%；全年调整后EBITDA达1564亿卢布，约为2024年的5倍；其中，仅第四季度调整后EBITDA就达432亿卢布，同比增长157%。公司已连续三个季度盈利，2025年第四季度实现净利润37亿卢布，而2024年同期为亏损176亿卢布；全年净亏损也从2024年的594亿卢布大幅收窄至9亿卢布。
查看原文Wildberries上线二手商品转售功能，取消平台内限购
3月1日起，Wildberries平台上线全新“转售”功能：用户不仅能转卖自己此前在Wildberries购买的商品，还可上架出售任何来源的其他商品。该功能已同步开放至Wildberries官网及手机App。
查看原文eBay取消BBL买家拉黑后通讯功能，卖家抗议呼吁恢复
eBay在2023年取消了一项关键功能：卖家一旦将买家加入“阻止竞拍者/买家名单”，就无法再与该买家收发站内消息。此前，卖家拉黑后仍可就当前订单、纠纷处理或解封条件等进行沟通；如今，拉黑即彻底断联。 不少卖家表示这带来实际困难——比如遇到问题买家时，他们想阻止对方再次下单，但仍需完成当前交易、解释原因或提供售后服务，却因无法联系而被迫中断沟通，反而加剧矛盾。 一位资深卖家“wastingtime101”本月重新发起讨论，指出此前相关话题帖被平台以“过时”为由关闭，但问题至今未解决，“主题从未过时，所有信息今天依然完全适用”，呼吁持续反馈，避免平台误判用户需求减弱。 多位卖家支持这一观点，认为该调整对买卖双方都不利： - 卖家hartungcards表示：“被拉黑的买家既不能申诉，也收不到任何说明，连申请解封的渠道都没有。这种单向屏蔽最终损害的是整个交易环境，包括eBay自身。” - 卖家jonathanbrightlight补充：“买家甚至不知道自己已被屏蔽——发消息时界面毫无提示，就像被无视一样，容易引发误解和投诉，让问题更难解决。” - 还有卖家强调：“这不是要求新增功能，只是希望恢复原有设置。eBay当初取消这项功能，并未广泛征求卖家意见，也未给出充分理由。”
查看原文200多艘船被困霍尔木兹海峡
据航运业消息，3艘油轮在波斯湾沿岸海域遭袭击并受损。与此同时，超过200艘船舶——包括原油船和液化天然气船——已在霍尔木兹海峡及周边海域停泊避航。受安全形势影响，驶经该区域的船只须加保战争险，多家保险经纪机构预计，相关保费将上涨25%至50%。
查看原文韩国2月半导体出口额同比暴增160.8%，达251.6亿美元创新高
韩国2月出口总额为674.5亿美元，比去年同期增长29%，创下历年2月最高纪录。其中，半导体出口达251.6亿美元，同比增长160.8%，连续三个月超过200亿美元，刷新单月历史最高水平。这一增长主要受全球人工智能投资升温带动，存储芯片需求大幅上升，同时存储器价格也显著上涨。
查看原文Atome新加坡App上线跨境支付，支持用户在马来西亚扫码付林吉特
3月1日起，新加坡用户用Atome新加坡App在马来西亚购物更方便了：在超1.5万家当地门店和商场，只需扫描Atome二维码，就能直接付款。系统会按实时汇率把林吉特账单自动换算成新币，还支持三期免息分期。消费时，A+奖励积分照常累积。目前已有超过150万新加坡用户享受这一服务。
查看原文马士基暂停苏伊士运河航线，中东货运临时绕行好望角
马士基宣布，旗下两条往返中东的航线（ME11和MECL）将临时改道，绕行非洲好望角，不再经停曼德海峡和苏伊士运河。目前，发往中东的货物订舱服务照常进行。
查看原文空中云汇成为旧金山巨人队官方金融合作伙伴，标志将登球衣
3月1日，美国旧金山巨人队宣布与跨境金融服务平台空中云汇达成多年合作。从本赛季开始，空中云汇的标志将出现在巨人队所有球衣上，并成为球队官方金融软件合作伙伴。
查看原文XTransfer获马来西亚央行原则批准，将获电子货币发行等关键支付牌照
3月1日，XTransfer宣布已获马来西亚国家银行原则上批准，将正式获得三项重要支付牌照：电子货币发行牌照、跨境汇款牌照和外汇兑换牌照（A类）。
查看原文奥尔特曼：OpenAI将拒绝执行任何违宪的政府指令
当被问及“如果美国国防部下达了你认为违宪的命令，你会执行吗”，OpenAI创始人奥尔特曼表示：“这种情形极难出现。但如果我们确信某项命令违反宪法，我们不会执行。军队人员的首要忠诚对象是宪法，我们公司同样如此——绝不能凌驾于宪法之上。”
查看原文韩国紧急投放15万吨储备大米，以“出借”形式平抑米价
韩国政府决定向市场紧急投放15万吨储备大米，平抑持续上涨的米价、缓解供应紧张。目前，一袋20公斤装大米的平均零售价已达6.3万韩元（约301元人民币），比往年同期高15%以上。调查显示，当前市场大米供应量比常年少了约14万吨。 此次投放分两批进行：首批10万吨为2025年产大米，其余将根据后续价格和供需情况决定投放时间。投放方式为“出借”——符合条件的经销商可在3月5日前申请，获批后可销售这批大米，并须在今年新米上市时，按原数量返还同等品质的大米给政府。
查看原文迪拜主要港口暂停运营，多家航运巨头缩减中东航线班次
随着美以与伊朗冲突加剧并波及中东多国，全球多家大型航运公司已暂停在波斯湾的运营。迪拜杰贝阿里港暂时停止作业；全球最大集装箱船公司MSC已全面停止接收发往中东地区的货物预订；马士基和赫伯罗特也已停运所有经霍尔木兹海峡的航线。物流中断正对区域经济造成严重冲击。迪拜等中东主要商业城市长期依赖贸易、旅游、运输和金融产业，以维持其作为“区域稳定枢纽”的地位。冲突爆发后，阿联酋两家最大航空公司已暂停全部航班，部分机场因遭袭产生的碎片受损，影响正常运行。
查看原文伊朗局势升级致霍尔木兹海峡LNG运输几近中断，全球气市承压
中东局势持续紧张，正给全球天然气市场带来2022年俄乌冲突以来最严重冲击。卡塔尔是全球最大的液化天然气出口国之一，而霍尔木兹海峡是全球能源运输的咽喉要道，承担着全球约两成的液化天然气海运量。目前，经该海峡的液化天然气运输已基本停摆。亚洲地区约四分之一的液化天然气依赖卡塔尔供应，买家正紧急寻找其他货源。与此同时，受以色列部分气田停产影响，埃及正加快液化天然气出口节奏。分析指出，一旦霍尔木兹海峡发生军事行动，或卡塔尔液化天然气生产出现波动，全球天然气价格将明显上涨。
查看原文印尼3月1日起上调棕榈油出口税，毛棕榈油税率升至12.5%
从3月1日起，印尼提高了棕榈油出口税：毛棕榈油的出口税从原先按参考价格的10%上调至12.5%；精炼棕榈油的出口税则调整为按参考价格的7.25%至12%征收。
查看原文18名中国公民从伊朗经阿塞拜疆安全撤离，已由使馆接往巴库
3月1日下午2点30分左右，18名中国公民从伊朗经阿塞拜疆南部阿斯塔拉口岸顺利入境。约两小时后，中国驻阿塞拜疆使馆安排的大巴将首批人员接走，送往首都巴库。此前，使馆已发布提示，表示将为中国公民入境或经阿塞拜疆转机回国提供必要协助。
查看原文SpaceX计划2026年登月建厂，电磁弹射发射卫星打造太空AI数据中心
SpaceX计划在月球表面建造工厂，直接组装搭载先进AI芯片的卫星，用于构建环绕地球运行的太空数据中心网络。这些卫星将借助月球上数公里长的电磁弹射系统发射升空——月球引力只有地球的六分之一、没有大气层阻碍、阳光常年充足，非常适合作为太空基础设施的“制造与发射基地”。 为支持这一构想，SpaceX已申请部署最多100万颗卫星，分布在距地球500至2000公里的多种轨道上。全部卫星将由太阳能供电，目标是每年为全球AI模型新增100GW的太空计算能力。 与此同时，SpaceX已整合马斯克旗下AI公司xAI的技术资源，将Grok大模型、星链通信系统、可复用火箭技术与太空数据中心统一纳入“太空AI基础设施”整体布局。公司计划于2026年执行首次无人星舰登月任务，并在2028年启动建设名为“阿尔法”的永久性月球基地，为后续月面制造、能源供应和卫星发射提供支撑。 这一系列部署，正在加速验证可回收火箭、AI卫星规模化生产、月面电磁弹射发射等关键技术，也正推动全球商业航天竞争向月球基地建设、太空机器人、高通量卫星互联网等新方向升级。 重点关注的产业链环节包括： - 卫星制造：具备低成本、大批量整星生产能力的企业，以及相控阵天线、星载激光通信终端、霍尔推力器等核心部件供应商； - 火箭发射：掌握大运力+可回收技术的商业火箭龙头企业及关键零部件配套企业； - 太空能源：以高效太空光伏系统为代表的空间供能解决方案，在卫星运行与月球基地建设中作用日益关键。
查看原文中东局势紧张致运费上涨、船期延误
中东局势紧张，发往该地区的货物运输变得不稳定。义乌商户陶菊英已提前调整业务，并加强与中东客户的沟通，以减少影响。来自土库曼斯坦的采购商云飞扬因本国与伊朗接壤，将原定海运订单改为陆运，确保货物准时送达。多家货代指出，目前不少船公司选择绕行好望角，航程平均延长约两周，海运成本上升，他们正协助客户寻找更可靠的运输方式。
查看原文中国驻以使馆紧急提醒：伊以局势升级，公民速避高危区域或经塔巴口岸撤离
地区安全形势突然恶化。伊朗最高领袖遇袭后，以色列可能遭遇大规模导弹和无人机袭击。最新消息显示，已有9人遇难、数百人受伤。 中国驻以色列使馆紧急提醒在以中国公民（含港澳台同胞）：从今天下午起至未来两天，空袭风险极高，请立即采取防护措施。 请在确保安全的前提下，尽快前往以色列境内相对安全的区域——避开特拉维夫、海法、耶路撒冷市中心，同时远离军事设施、政府机关、机场、港口、火车站、轻轨站、电厂、炼油厂、通信枢纽等高风险地点；也可选择经塔巴口岸前往埃及暂避。 使馆已开通自愿撤离登记通道，持中国护照、香港特区护照、澳门特区护照或台胞证者均可登记。请扫描二维码，如实、完整填写信息。后续将通过电话或微信一对一通知撤离时间、集合地点及具体安排。 请随时关注使馆官网和官方微信公众号发布的最新通知，提前准备好身份证件、应急物资，保持手机畅通，确保能及时接收并响应通知。
查看原文Claude免费App在苹果App Store排名升至第二
Anthropic公司开发的AI助手Claude，目前在苹果App Store免费应用排行榜中升至第二位。此前，该公司曾因涉及美国国防部AI项目权限问题，遭到特朗普政府限制。
查看原文欧佩克+定于4月5日召开会议，或将调整原油供应策略
欧佩克+下一次会议定于4月5日举行。
查看原文伊朗封锁霍尔木兹海峡致油轮停航，全球20%石油运输受阻
2月28日晚，伊朗伊斯兰革命卫队宣布封锁霍尔木兹海峡，禁止所有船只通行。随后，一艘未获许可试图通过的油轮遭击中。目前，大量油轮已在海峡附近紧急停航，航速基本归零。霍尔木兹海峡是波斯湾通往阿曼湾的唯一海上要道，沙特、伊拉克、卡塔尔、阿联酋等中东主要产油国几乎全部依赖它出口原油，全球约五分之一的石油运输需经此地。业内普遍认为，当前中东局势迅速恶化，将显著推高国际航运成本，尤其是原油运输运费面临较大上涨压力。
查看原文欧佩克+宣布4月起日增产20.6万桶，以缓解地缘紧张带来的油价压力
欧佩克+已决定从4月起每天增加石油产量20.6万桶。这一调整是在中东局势紧张、市场担心油价上涨的背景下做出的；此前，该组织已在第一季度暂停了原定的增产安排。
查看原文英伟达携手12家全球电信巨头，共建开放安全AI平台以升级6G网络
英伟达联合多家全球科技与电信企业及研究机构，共同推进新一代AI无线网络的研发。这一网络从底层设计就支持人工智能，采用开放架构，注重安全与可靠性，旨在将全球电信网络升级为覆盖广泛、随时可用的AI基础设施。英伟达创始人兼CEO黄仁勋表示：“AI正在彻底改变整个计算体系，正引发人类历史上规模最大的基础设施升级；电信行业将成为这场变革的下一个关键战场。”
查看原文文远知行暂停迪拜无人驾驶出租车服务
3月1日，文远知行确认：其无人驾驶出租车服务在阿布扎比和利雅得正常运行，但在迪拜已暂停，何时恢复尚未确定。此前因地区局势变化，阿联酋多个城市运营受到影响。包括文远知行、萝卜快跑、小马智行在内的多家中国自动驾驶公司，原本都计划在阿联酋推进无人驾驶出租车的商业化运营。
查看原文