Labubu爆火背后：天价成交与仿品侵权的跨境纠葛
一个咧着九颗牙坏笑、尖耳朵毛茸茸的小精灵Labubu，正成为中国品牌出海的“现象级IP”。
6月10日，永乐春季拍卖会上，一只高约131厘米的薄荷色Labubu以108万元落槌成交，全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。
与此同时，在义乌国际商贸城，玩具商户们正忙着将陈列的Labubu仿品紧急下架。“这批货没了，我们就不做Labubu了，因为违规总查，犯不上。”一位商家坦言。
而在亚马逊平台上，针对Labubu侵权产品的严打行动让有卖家哭诉：“店铺一夜之间全被封了，库存全砸手里了！”
爆火IP背后的天价与仿品
随着韩国女团aespa成员、蕾哈娜、贝克汉姆等全球红人纷纷在社交媒体晒出Labubu玩偶，这个泡泡玛特旗下的IP形象迅速成为全球年轻人的情感载体。
在欧美市场，Labubu已被抢购成“硬通货”：二级市场StockX上隐藏款炒价飙升至399美元。美国洛杉矶凌晨三点就有人排队等候购买，英国伦敦甚至因抢购发生“斗殴”事件。
面对线上线下渠道持续断货，消费者抱怨“根本抢不到”。供需失衡让部分厂家嗅到“商机”，高仿Labubu迅速涌入市场。
泡泡玛特的知识产权护城河
面对汹涌的仿制品，泡泡玛特早已筑起坚实的知识产权防线。其公司已于2024年9月17日提交Labubu美国商标申请，注册在28类玩具类目，包含文字商标及图形商标，并涵盖文具、广告销售等多个类别。
版权方面，泡泡玛特已完成数十项版权注册，覆盖其全系列造型设计。根据《伯尔尼公约》，中国注册的版权在179个公约成员国均受同等保护。
2024年，泡泡玛特国内共处理34578起线上投诉举报，新增288件民事诉讼案件，并与执法单位协作打击22起黑产案件。多地海关查获涉嫌侵犯“Labubu”著作权产品共计9批次、14万件。
亚马逊平台的侵权雷区
在亚马逊美国站，“Labubu”相关关键词搜索量连续四周稳居玩具类目前三，平台上相关产品链接高达2000多条，部分产品近一个月销量突破5000单。
不少卖家尝试通过卖Labubu玩偶衣服“曲线救国”，但法律风险极高：
- 直接使用Labubu形象的产品，必然侵权。
- 未使用Labubu形象但标注“Labubu同款”、“Labubu专属”等词汇，可能构成不正当竞争。
盲盒玩法更成侵权重灾区，如第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列广受仿冒。在亚马逊上，各种Labubu周边产品琳琅满目，单款销量轻松破百。
侵权者的惨痛代价
宁波海关近期查验发现大量侵权商品，外包装印有泡泡玛特品牌标识，经确认为侵权物品。共有2350个盲盒、4410个毛绒玩具及9400个钥匙扣被查扣。
义乌市市场监管部门明确表示：“如果涉及案量较大，还可能移送公安处理。”
正品也难逃品控危机
人意外的是，正品Labubu同样面临信任危机。消费者集中投诉Labubu三代搪胶毛绒产品存在歪头、掉漆、开线、秃毛等问题。
典型案例中，有消费者等待一个月收到“歪头杀”产品；还有用户换货四次后问题愈发严重。
高价联名款同样未能幸免，售价数千元的Vans联名款出现染色不均、手脚不对称、腿部空心等问题。
狂热市场的冷思考
Labubu的正品价格已被炒至令人咋舌水平：原价594元的整盒3.0盲盒飙升至1800元，单个99元的3.0搪胶盲盒被炒到250-460元不等。
部分联名款溢价更为惊人，Labubu vans原价599元，在二手市场交易均价达13070.55元。
面对如此狂热的炒作，跨境卖家需要保持清醒：泡泡玛特的全球知产布局已形成严密防护网，任何未经授权的商业行为都将面临法律风险。
合规经营的路径其实清晰可见——通过官方授权渠道获得销售许可，或转向原创设计开发自有IP。
潮玩行业分析师指出：“饥饿营销终有限，泡泡玛特需要平衡产能扩张与品控管理，才能维持Labubu的长期价值。”
一边是拍卖会上百万元落槌的天价成交，一边是海关查扣的近20万件侵权货物。这场围绕Labubu的狂热游戏警示着每个参与者：在知识产权保护日益完善的新商业时代，合规经营不再是可选项，而是生存发展的必由之路。
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