一、Campaign：广告系列的基本单位
在Outbrain平台中，Campaign（广告系列）是广告投放的顶层结构。你可以将它理解为一次完整的广告计划。
一个Campaign通常对应一个明确的推广目标，例如提升某个活动的曝光量、推动某篇文章的阅读，或者提高产品的注册转化。
在设置Campaign时，你需要确定以下几项：
- 目标类型（如流量、转化、App安装等）
- 预算与出价（每天花多少钱，每次点击出多少钱）
- 定向设置（广告投放到哪里、给谁看）
- 投放时间（广告的开始与结束时间）
提示：你可以同时创建多个Campaign，以分别测试不同市场、产品或推广内容。
二、Ad：具体的广告内容
每一个Campaign下，可以包含多个Ad（广告），也就是具体被展示的广告内容。Outbrain的广告是以“内容推荐”的形式呈现，因此一个Ad通常由以下几部分组成：
- 目标链接（URL）：用户点击后跳转的网页，可能是文章、产品页、活动页等
- 标题：吸引用户点击的文案，一般建议准备多个版本进行自动测试
- 图片：视觉引导点击的关键元素，推荐使用高质量、符合内容调性的图片
一个广告系列下设置多个广告内容，可以让Outbrain的系统根据表现自动优化展示，提升整体点击率与转化率。
三、Widget：展示广告的位置载体
Widget是很多人不太熟悉但非常重要的一个概念，它指的是广告被展示的“位置”或“模块”。
Outbrain与全球大量媒体网站合作，在这些网站上预设了内容推荐模块，这些模块在后台中就被称为Widgets。例如，在一篇新闻文章底部，你看到“你可能感兴趣的内容”区域，这就是一个Widget。
不同的Widget代表着不同的网站、页面类型、内容分类等。Outbrain在后台会提供每个Widget的编号和表现数据，广告主可以用来：
- 观察广告在哪些媒体网站上曝光最多
- 判断哪些位置点击率高、转化效果好
- 做出相应的优化决策，比如设置黑名单（排除某些效果不佳的Widgets）
Widget是广告投放效果分析与优化的重要依据，尤其在中后期投放阶段，可以帮助你进一步提升广告回报率。
总结一下它们的关系：
- Campaign是广告的大框架，决定投放方向、预算和策略
- Ad是实际展示的广告素材内容
- Widget是广告展示的位置，是用户真正看到广告的地方
理解这三个模块的作用和关系，可以帮助你更清晰地进行广告管理、效果追踪和优化决策。