谷歌SEO：什么是站外SEO？

站外SEO（Off-Page SEO）是指在不对网站本身进行更改的情况下提高网站的免费搜索引擎排名的努力。常见的策略包括链接建设、访客发帖和社交媒体营销。站外 SEO 的目标是让搜索引擎和用户认为您的网站更值得信赖和权威，这是成功的 SEO 策略的重要组成部分，有时也称为站外优化。

为什么站外 SEO 很重要？

将站外 SEO 视为建立网站声誉，反向链接、评论和推荐等站外 SEO 因素可帮助搜索引擎将您的网站视为信誉良好的网站，这可以提高搜索结果的可见性。在搜索引擎眼中建立可信度的最佳方法之一是专注于经验、专业知识、权威性和可信度 (E-E-A-T)——Google 质量评估者在评估搜索结果并提供反馈以改进未来算法更新时使用的概念，这一切都意味着站外 SEO 在您网站的排名能力中发挥着重要作用。

站内 SEO 与站外 SEO有什么不同？

站外 SEO 是指在网站外部应用的优化策略，而站内SEO 是指在网页上应用的优化策略。站内和站外因素在 SEO 中都起着重要作用，但还需要考虑技术搜索引擎优化。这涉及到对安全性、加载速度和移动友好性等方面进行站点范围的技术改进，目的是提高搜索可见性。

6 个有效的站外 SEO 技巧

让我们看一下可用来提高网站权威和自然（免费）搜索流量的五种不同的站外策略：

1. 链接建设

链接建设是让其他网站链接到您的网站的过程。在 SEO 中，这些链接称为反向链接。页面或域的反向链接越多，谷歌看起来就越权威。特别是如果这些反向链接来自本身具有权威性的域。

a. 坏链优化

损坏的链接优化是查找无法正常工作的相关反向链接并说服创建者使用指向您网站的链接更新它们的过程。假设一份行业出版物链接到竞争对手的资源，但后来已被删除。您可以联系该出版物，让他们知道该链接无效。并建议他们链接到您的资源版本。

b. 未链接的品牌提及

未链接的品牌提及是对您的品牌名称的在线引用，但不包含链接。在许多情况下，如果您提出足够好的要求，发布商将愿意添加链接。查找未链接的品牌提及的最简单方法是使用品牌监控应用程序。为了获得最大的成功机会，您可以筛选：

• 新闻网站和博客（不是讨论或社交媒体网站）

• 过去 30 天内提及的次数

• 积极情绪的文章

然后，您可以滚动浏览结果并查看您想要联系的网站。

c. 记者要求

记者的文章通常需要专家评论或其他品牌资产（例如图像）。如果您可以满足这些需求，他们可能愿意链接到您的网站作为回报。您可以通过 Connectively 等平台找到记者的请求，或者通过监控 X（以前称为 Twitter）上的 #JournoRequest 等主题标签。

2. 内容营销

内容营销是一项重要的站外搜索引擎优化技术。发布精彩内容是获得反向链接、获得媒体关注和展示 E-E-A-T 的有效方式。找到将这些内容分发到其他渠道的方法可以帮助增强站外信号。让我们看看分发您创建的内容的一些最佳方法：

a. 数字公关

数字公关涉及使用公关技术来获得反向链接，现在是许多搜索引擎优化选择的链接建设策略。 这是大规模获得权威链接的好方法。一场出色的公关活动还可以：

• 提高品牌知名度和品牌搜索

• 将您的业务展示在目标受众面前

• 推动推荐流量

• 显示E-E-A-T

b. 社媒营销

社交媒体不会直接影响谷歌排名，但这对于获得更多关注非常有用。在社交媒体平台上分享您的内容的人越多，您可能获得的特定内容的流量和链接就越多。即使您没有获得链接或直接流量，您也会获得更多关注。更多的关注会带来更多的品牌搜索和提及，这对于您的站外 SEO 来说是双赢的。

c. 网红营销

网红营销涉及与受欢迎的博主和社交媒体创作者合作来推广您的产品或服务，这是建立品牌、扩大内容和吸引新受众的绝佳方式。网红人拥有大量的受众并可以帮助确保您出现在相关平台上。

d. 访客发帖

访客发帖可以让您的品牌出现在不同受众面前，并可以引起提及和反向链接，如果做得正确，它可以帮助建立链接。您只需要确保您专注于与您的利基市场相关的出版物，并且您专注于提供真正有价值的信息。要找到与您相关的客座博客机会，请尝试使用以下搜索运算符在 Google 上进行搜索：

• “您的目标关键字”+“这是客座帖子”

• “您的目标关键字”+“这是访客贡献”

• “你的目标关键词”+“嘉宾专栏”

• “你的目标关键词”+“客座文章”

• “你的目标关键词”+“特约作家”

• “您的目标关键词”+“贡献作者”

这将向您显示至少有一篇由客座作者撰写的帖子的网站。如果他们之前接受过访客帖子，他们也可能会接受您的帖子，他们可能允许您在贡献的文章中包含指向您网站的链接。

e. 播客

播客现在非常流行，而且这种受欢迎程度没有任何放缓的迹象。如果您不将它们用作营销策略的一部分，您可能会错过巨大的机会。大多数企业仍然没有使用播客，因此它们是获得竞争优势的好方法。它们还使您能够接触新的受众、分享您的专业知识并在其他网站上获得知名度。

f. 内容联合组织

内容联合是指在一个或多个网站上重新发布内容。一些出版物喜欢联合内容，因为这比一直创建新内容更容易。这对您来说非常好，因为它可以让您的品牌出现在新受众面前。以下是一些流行的内容联合平台：

• Medium

• LinkedIn

• Outbrain

• Taboola

• Business 2 Community

• Quuu

您还可以找到适合您的利基市场的网站，并与他们联系以联合您的内容，但联合内容要小心。谷歌表示，它将“始终在每次给定搜索中显示我们认为最适合用户的版本，这可能是也可能不是您喜欢的版本。” 这意味着在联合发布的网站上发布的文章版本可能会超过您网站上发布的版本。为了防止这种情况发生，请确保该作品的联合版本链接回您的原始版本。

g. 论坛

为了 SEO 目的而在论坛中删除链接不会帮助您在 Google 中获得更好的排名，但您可以使用论坛参与与您的专业知识相关的对话，将自己定位为专家并帮助新受众了解您。很少有其他平台允许您与潜在客户进行公开讨论，因为他们已经对您所提供的产品提出了问题。因此，这是开始建立关系和信任的绝佳方式。如果社区成员想了解更多信息，您可以分享他们表示感兴趣的相关内容。Reddit 和 Quora 是重要的大型平台。但您所在领域内的论坛也同样有效。

3. 本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化是优化您的在线形象以增加您企业当地区域的流量、知名度和品牌知名度的过程。让我们探讨一下本地企业应该使用的两种站外 SEO 技术：

a. Google Business Profile Management

Google Business Profile Management (GBP) 是一款免费的商家信息工具，可帮助您影响您的商家在 Google 中的显示方式。由于这发生在您的网站之外，因此优化您的 Google 商家资料是一项关键的站外 SEO 策略。事实上，这是一个关键的本地 SEO 排名因素。它可以提高您的网站在 Google 搜索结果页面上高价值位置的可见度。以下是一些 Google 商家资料提示：

• 仔细填写您的联系信息

• 回复所有评论

• 定期发布帖子（包括照片和视频）

b. NAP SEO

NAP SEO 是在在线列表中获取您企业的正确名称、地址和电话号码 (NAP) 的过程。这些引文通常出现在企业名录、社交媒体资料和评论网站中，但它们可以出现在各种网站上。NAP 引用很重要，因为 Google 使用它们来确认您的所有商业信息都是准确的。因此，引用成功的关键之一是一致性，不一致的引用会让人们和搜索引擎感到困惑。您必须花时间确保所有 NAP 参考资料都匹配，以下是一些 NAP 引用技巧：

• 保持引用各处一致

• 将您的信息提交到利基网站和本地网站

• 每月进行 NAP 审核

4. 评论

评论可以说服其他人信任您的企业。事实上，评论是谷歌在评估网站信誉时考虑的最重要因素之一，它们在本地搜索引擎优化中尤其重要。Google 建议回复所有评论，无论好与坏，这样做表明您重视客户的业务和反馈。以下是在线评论的一些提示：

• 请所有顾客留下评论

• 通过回复所有评论来建立信任

• 不接受（或提供）金钱来换取评论

5.活动

活动不仅可以吸引您的受众，还可以通过在您的业务周围引起轰动而使您受益。例如，您可以在活动推广期间在社交媒体上获得品牌提及，在其他网站上，如果与会者随后撰写总结文章。如果人们对此感兴趣、演讲者想要宣传它或者有影响力的人想要与观众分享，您的活动登陆页面也可以吸引链接。活动可能需要付出更多的努力才能正常进行，但这种轰动可能很难以其他方式复制。 它们也是获得一些精彩公关报道的好方法。

文章转载至公众号：数聚梨海外营销独立站跨境电商；大数跨境经授权转载